Antes de un gran drama de Hollywood como Francotirador americano Puede irritar a los críticos de cine y encantar a los miembros de la Academia, por lo general cruza el escritorio de Nick Temple. Los pequeños equipos en Comodín , su empresa con sede en Culver City, California, normalmente necesita alrededor de una semana una vez que han visto una película, o lo suficiente para reconstruir su arco y trama. Su trabajo: reducir las dos horas de metraje a un intenso tráiler de dos minutos que se convertirá en una pieza crucial, tal vez la pieza crucial: de la estrategia general de marketing de películas de un estudio.
Cuando un tráiler realmente canta, su impacto puede ser enorme. A mediados de febrero, Francotirador americano ha recaudado más de $ 307 millones en taquillas de EE. UU. También se ha convertido en el Segunda película con clasificación R más taquillera de todos los tiempos. Obviamente, se dedica mucho al marketing de una película, pero Wild Card se lleva el mérito de producir este inquietante y conmovedor tráiler:
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Temple's Wild Card, una tienda independiente que se especializa en publicidad cinematográfica, también está detrás de los trailers de Intacto , Éxodo: dioses y reyes , Pernicioso , El amanecer del planeta de los simios , Lincoln , El gran Gatsby , y muchos otros. Nada mal para un tipo que no tiene formación formal en edición de vídeo.
Graduado del Middlebury College de Vermont, Temple llegó a Hollywood en 2001 como lo hacen la mayoría de los trasplantados: con el corazón puesto en encontrar un camino en el negocio del cine y enamorarse rápidamente del estado blanqueado por el sol. Después de trabajar en algunos trabajos de estudio de bajo nivel, gravitó hacia la edición de películas. Específicamente, el arte aparentemente arcano del corte de remolques.
'Me enamoré de la idea de tomar material e intentar crear un mensaje con él', dice. Algunas persistentes molestias de sus colegas encorvados en las áreas de edición lo ayudaron a aprender los conceptos básicos. Su primera gran oportunidad llegó cuando estaba trabajando en Trailer Park Inc. y cortó el lugar del Super Bowl para la película de Steven Spielberg de 2005, Guerra de las palabras . A Spielberg le encantó, dice Temple, y una cosa llevó a la otra: 'Empiezas una relación y simplemente se construyen'.
Temple dio un pequeño paso para aventurarse por su cuenta en 2007 al asociarse con la empresa de marketing de Hollywood Cimarron Group. La firma, que desde entonces cerró, le brindó espacio de oficina y apoyo administrativo mientras su equipo de cuatro editores cortaba avances para un puñado de clientes. Pero tres años después, decidió que necesitaba su propia tienda. Comenzó a acercarse a los inversores y su búsqueda finalmente lo llevó al banco en busca de buenos préstamos a la antigua. 'Me permitió construir la empresa de forma inteligente', dice Temple. 'Solo quería asegurarme de que la visión no se basara en pagar a los socios y en los plazos financieros'.
Fue una apuesta inteligente. Wild Card ha estado creciendo desde su fundación y sigue siendo una de las pocas tiendas de publicidad cinematográfica propiedad de un editor independiente en Los Ángeles. La compañía tiene casi 50 empleados y realiza avances de más de 30 películas al año.
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Reflexionando sobre el éxito de Wild Card y su trayectoria como emprendedor, Temple dice que es crucial probar continuamente cosas nuevas. Por ejemplo, se especializa en dramas, películas de acción y éxitos de taquilla de verano, pero una vez intentó hacer un tráiler de una comedia romántica. Fue un desastre. Ponme de nuevo Intransigente ! ' recuerda haber pensado. 'No necesitas otro par de manos Cómo perder a un chico en 10 días . Un experimento fallido, claro, pero le ayudó a concentrarse.
Es fácil para los no iniciados pensar en estos avances como simples resúmenes de películas muy breves. Pero hable con Temple sobre su proceso de edición y rápidamente se dará cuenta de que es un arte complicado elaborar un discurso de largometraje en 120 segundos. 'Los mejores avances crean un impacto inmediato que plantea preguntas e intriga a la audiencia, pero no revelan tanto como para que sientan que pueden conectar todos los puntos', dice. Requiere habilidades de narración aguda y un agudo sentido de lo que hace que la audiencia preste atención. Mira cómo lo hace Temple.
Piense como su audiencia.
'Al principio suena como un lujo, pero construimos este teatro realmente hermoso' en las oficinas de Wild Card, dice. Antes de que los editores puedan pensar como editores, primero deben ver la película como lo haría el público. Así que aquí es donde van para escapar de sus escritorios y experimentar la película como espectadores. También les permite escuchar cómo reaccionan los demás a los momentos de la película, lo que puede ayudarlos a aislar los clips clave más adelante.
Configurar el tono.
Normalmente, cuando Temple y su equipo reciben una película o 'diarios' tras el rodaje, el metraje llega sin música. Entonces, el primer paso es buscar la banda sonora adecuada para contrastar la historia y evocar el estado de ánimo apropiado. (Observe cómo se usan tanto la música como el silencio en el Francotirador americano tráiler para crear suspenso.) Aquí también es cuando el equipo de Wild Card tiene cuidado de no usar convenciones que den la impresión de que se está promocionando a la audiencia. Por ejemplo, las locuciones son en gran parte una cosa del pasado. Los cinéfilos de hoy son 'más astutos y conocen las convenciones', dice, y eso significa que 'puedes ser más comedido'.
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Lineal no siempre es mejor.
'Tienes que conseguir que la gente deje de comer sus Twizzlers. Tienes entre 30 y 40 segundos para engancharlos ”, dice Temple. No asuma que necesita usar ese tiempo para comenzar desde el principio de la historia para que los oyentes sepan hacia dónde se dirige. Temple, en cambio, busca momentos inesperados. 'Déjalos aterrizar y respirar', dice. Puede dejar que la audiencia complete algunos espacios en blanco, pero asegúrese de que su mensaje y sus intenciones sean claros.
La primera impresión más condenatoria es la mediocridad.
'Ser ordinario' es posiblemente la forma más fácil de hundir un remolque, dice Temple. 'Tienes que decir hola, mira aquí, muy fuerte y audazmente'. Eso también se aplica a la cantidad que publiques al público de antemano. Por lo tanto: sé valiente, pero sé valiente con criterio. Presentar demasiados clips a la audiencia antes del lanzamiento de una película le costará la pérdida de impulso y anticipación.
Temple también está agregando otra dimensión al negocio. De hecho, se asoció con el director Ridley Scott y su productora RSA Films para lanzar una empresa llamada 3am para experimentar con campañas de marketing en redes sociales y extensiones de marca para películas. La esposa y socia comercial de Temple, Allison (anteriormente supervisó la división de contenido creativo de Fox), administrará las operaciones diarias.
Mientras tanto, quiere mantener el comodín en un tamaño que no comprometa la calidad del trabajo. Además, quiere tener sus propias manos en parte de la edición, lo que no podría hacer si tuviera una tienda de 300 personas. 'Gestionar personas creativas es casi imposible', dice. 'Lo que los hace geniales es que son en parte locos', dice el dueño de su negocio, dirige un equipo, hace su propia edición y está lanzando una segunda empresa.
El templo hace una pausa. 'Lo entiendo', agrega. Yo también soy uno.
