El martes, Google anunció lo que parece, al menos al principio, ser un cambio bastante monumental en su navegador Chrome: durante los próximos dos años, planea 'eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros en Chrome'. Las cookies de terceros son pequeños fragmentos de código que utilizan los anunciantes para realizar un seguimiento de lo que hace en línea, de modo que puedan ofrecerle anuncios específicos en los sitios que visita en función de los lugares que ha visitado anteriormente.
Entonces, por ejemplo, si navega por el sitio web de Pottery Barn y comienza a ver anuncios en todas partes de la mesa de café que estaba mirando, generalmente se debe a cookies de terceros. En realidad, aunque la mayoría de nosotros diría que es un poco espeluznante, los anuncios dirigidos son efectivos. Al mismo tiempo, también son una invasión muy real de su privacidad, lo cual es un problema. De hecho, esas preocupaciones sobre la privacidad son la razón navegadores como Brave y Safari ya han finalizado el soporte para este tipo de seguimiento.
En agosto, escribí sobre el nuevo 'Privacy Sandbox' de Google, que la compañía dijo que era una forma de introducir protecciones de privacidad para los usuarios en línea y, al mismo tiempo, permitir que los anunciantes digitales ofrezcan anuncios dirigidos. El problema, en ese momento, era que Google dijo que no podía eliminar el soporte para cookies de terceros porque tendría un efecto perjudicial en la web en general.
Ahora parece que eso está cambiando y hay enormes implicaciones tanto para los usuarios como para los anunciantes. La publicación del blog de Google que anuncia el cambio lo expresa de esta manera:
Estamos seguros de que con la iteración y la retroalimentación continuas, los mecanismos de estándares abiertos y de preservación de la privacidad como Privacy Sandbox pueden mantener una web saludable y con publicidad de una manera que hará que las cookies de terceros sean obsoletas.
Entonces, veamos las buenas y las malas noticias. Si es un usuario, la mayoría de las veces hay buenas noticias, porque finalizar las cookies de terceros generalmente es bueno para la privacidad. La advertencia aquí es que aún no está del todo claro cómo Google planea tener ambas cosas. Es decir, no está claro cómo cree Google que puede proporcionar una experiencia de navegación protegida por la privacidad que también proporciona anuncios dirigidos.
También está el hecho de que algunos anunciantes menos éticos sin duda recurrirán a otros tipos de rastreo más nefastos, como la toma de huellas dactilares del navegador y del dispositivo. Esas tecnologías crean un perfil de usted basado en la información enviada por su navegador sobre su dispositivo, el sistema operativo, su ubicación y otros identificadores únicos. Safari ha introducido protección contra eso, y será interesante si Google adopta un enfoque similar con Chrome.
Esto nos lleva a más buenas noticias, esta vez para Google. Podría decirse que Google tiene más que ganar con este cambio, porque su modelo de publicidad no depende del mismo tipo de tecnología de seguimiento. En efecto, al eliminar las cookies de terceros, Google está superando cualquiera de sus competidores de publicidad digital . Dado que Chrome es el navegador más popular del mundo, todo su tráfico web ya pasa por Chrome. No necesita cookies para eso.
tamiko wilson hijo de charlie wilson
Si eres un anunciante digital, por otro lado, esto podría ser una muy mala noticia. Eso es especialmente cierto si eres una empresa más pequeña o una nueva empresa, ya que ambas tienden a depender más de la publicidad digital. Las marcas más grandes pueden absorber mejor cambios como este, pero si está iniciando una nueva empresa y cuenta con la publicidad PPC para llegar a sus clientes, esto va a doler.
Dicho esto, aunque en general simpatizo con el desafío general que enfrentan los empresarios en este sentido, todavía tengo que inclinarme en la dirección de que es algo bueno cada vez que las empresas de tecnología comienzan a respetar nuestra privacidad. De hecho, el titular de mi columna en agosto era que 'Google podría hacer que Internet respete su privacidad'. En ese momento, estaba bastante seguro de que no lo haría.
En este caso, estoy feliz de que se demuestre que estoy equivocado.
