¿Qué se necesita para interactuar con millones de espectadores en YouTube? Si eres el famoso chef Jamie Oliver, probablemente no mucho. Pero si eres más como Michael Stevens de la serie científica VSauce o Laura Vitale de Laura en la cocina , probablemente le vendría bien ayuda en el departamento digital.
Este fue el tema central de un panel del lunes en Advertising Week, donde estas estrellas de YouTube discutieron los entresijos de atraer a una audiencia digital. Si bien VSauce y Vitale tienen seguidores admirables y comprometidos en YouTube: Vsauce atrae de 30 a 40 millones de visitas por mes, mientras que Vitale obtiene de 6 a 7 millones por mes, ninguno sabía lo que estaban haciendo al principio. Incluso Oliver, cuyos videos atraen al menos 20,000 visitas cada uno, admitió que no tenía ni idea desde que comenzó en la televisión.
Aún así, dijo, producir su serie Food Tube en YouTube ha sido educativo. '[Tienes la oportunidad de ver] lo que el público quiere, y te están diciendo lo que quieren', lo cual es algo poderoso. Así es como el trío de vloggers de comida está aprovechando al máximo la plataforma de video.
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Déjalos entrar en tu mundo
¿Tus espectadores sienten que les están contando un secreto? Deberían, dice Stevens, quien le hizo saber a su audiencia desde el principio que estaba filmando todo en su habitación de hotel. Esto crea el tipo de conexión que encuentras en la vida real, haciendo que los espectadores se sientan al tanto de tu proceso. Cuando Vitale filmó su primer programa para Cooking Channel la semana pasada, se aseguró de sacar algunos artículos de su casa, incluido el amado shaker de su abuela, para que los espectadores conocieran la referencia a su antiguo set.
Escuche los comentarios
No todos los comentaristas de YouTube son trolls molestos, dice Vitale. De hecho, sus comentarios pueden darle la retroalimentación que necesita para mejorar. Por ejemplo, Vitale descubrió que los espectadores querían sugerencias sin alcohol para platos que requerían vino, por lo que comenzó a incorporarlos en sus videos. Pronto, esos comentaristas consiguieron que sus amigos se suscribieran a su canal. Otros la siguieron a otras plataformas. 'La gente se involucrará mucho más si les respondes en Instagram o Twitter', dice. 'Eso seguirá a su canal de YouTube'.
Audio triunfa sobre lo visual
Cuando se trata de producción, obviamente 'cuanto más bonito se vea [tu vídeo], mejor', dice Stevens. Pero el audio es igual de importante. 'Si algo hace eco o es malo, eso es lo peor. La calidad de YouTube y la TV son casi indistinguibles en este punto, así que asegúrese de que su audio esté a la altura.
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Se Auténtico
Al igual que la comida de buen sabor, la confianza es importante para los espectadores de Oliver. Dado que dirige una operación a gran escala, debe tener cuidado con con quién trabaja. 'Si las marcas se involucran, sé muy creativo', advierte, enfatizando la importancia de la autenticidad. Si se siente forzado, corre el riesgo de alienar a su audiencia. 'Sea auténtico, incluso si es peculiar', agrega Vitale. 'Tu audiencia te dirá en qué eres realmente bueno y en qué apestas'.
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Colabora a menudo
No tengas miedo de traer nuevos talentos a tu set, abrázalo, dice Oliver. 'Cuando la gente viene al canal, está más que feliz de ver nuevos talentos en los que creo. Se siente como una comunidad'. Además, al trabajar con otros, 'su audiencia se entera de ti', agrega Stevens, quien apareció en uno de los episodios de Oliver. 'No es competitivo. Puedes ver ambas cosas. Todo es a pedido. Trabajar con otros YouTubers es la forma más rápida de crecer '.
Publicar constantemente
'Publicar siempre, constantemente', dice Stevens. No digas: 'Bueno, pero aún no está listo'. No, apágalo. No aprendes a menos que lo apagues. Caso en cuestión: Vsauce comenzó originalmente como un canal de videojuegos y Stevens tardó un año en descubrir qué quería hacer con él.
