La revista Time no elige a la 'Persona del año' a la ligera. El proceso comienza cada otoño con nominaciones, seguido por equipos de investigadores que ayudan a seleccionar a los finalistas. El ganador puede ser una figura pública, como Mahatma Gandhi, un grupo, como los combatientes del Ébola de 2014, o un objeto inanimado, como la computadora. Pero siempre captura lo más significativo del momento.
Lo que los editores de Time se dieron cuenta este año, con su selección de la activista climática sueca Greta Thunberg, de 16 años, no fue solo que Thunberg era una figura popular que atraía la atención de millones de personas en todo el mundo y movilizaba a los jóvenes para que se pusieran en marcha por la acción contra el cambio climático. . Se dieron cuenta de que su éxito significaba que se estaba produciendo un cambio.
Veces perfil en Thunberg señala: 'Ella ha logrado crear un cambio de actitud global, transformando millones de ansiedades imprecisas en medio de la noche en un movimiento mundial que pide un cambio urgente. Ella ha ofrecido un llamado de atención moral a quienes están dispuestos a actuar y ha avergonzado a quienes no lo están. Ella ha persuadido a líderes, desde alcaldes hasta presidentes, para que se comprometan donde antes habían fracasado: después de hablar con el Parlamento y manifestarse con el grupo ambientalista británico Extinction Rebellion, el Reino Unido aprobó una ley que exige que el país elimine su huella de carbono ''.
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Time señala que 60 países en el último año han dicho que eliminarán las emisiones de carbono para 2050, y que a medida que este año llega a su fin, el impulso para implementar políticas de energía limpia ha aumentado dramáticamente. En los EE. UU., California y otros estados están muy centrados en las emisiones y en otros aspectos de la política medioambiental, al igual que muchas ciudades. Una reacción violenta contra la corrección política, incluidas las quejas de alto perfil sobre los inodoros que ahorran agua y las bombillas que ahorran energía, suena hueco frente a los efectos tangibles del cambio climático como los incendios y las inundaciones.
Aquí hay tres formas en que el fenómeno Greta afectará su negocio:
1. Esté preparado para descarbonizar.
Si tantas ciudades, estados y países se comprometen a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, eventualmente se requerirá que las empresas hagan su parte. Esto incluirá reducir la huella de carbono de sus productos durante su ciclo de vida, revisar las fuentes de energía que utiliza para hacer funcionar sus oficinas y servidores, y reducir las emisiones de transporte. Bien podría significar tener en cuenta el precio del carbono. Mientras lo hace, probablemente tendrá que intensificar otros programas de sostenibilidad como la gestión de residuos y la eliminación de plásticos de un solo uso.
2. Espere presión de los clientes.
Ya sea que sus clientes sean otras empresas o consumidores finales, es probable que examinen su historial de sostenibilidad con un peine de dientes finos. Puede parecer contrario a la intuición, pero algunos consumidores jóvenes querrán saber qué está haciendo su empresa para reducir el consumo, dado que la cultura del consumidor en sí se percibe como una villana. Esté preparado para ser sujeto a un estándar ambiental mucho más alto.
3. Espere que los empleados se levanten en protesta.
Greta se ha convertido en un símbolo de empoderamiento. Los empleados han exigido empresas de renombre como Amazonas y Google actuar sobre el clima, y el tuyo también lo hará. El lugar de trabajo (o la escuela o el campus universitario) es la esfera de influencia más inmediata que puede tener una persona joven.
Hagas lo que hagas, no será suficiente. Muchas empresas comenzaron hace décadas en el camino hacia la sostenibilidad con el mandato de hacer menos daño. Pronto eso se convirtió en una oportunidad para hacer más bien. Ahora, lo que está en juego es mucho mayor. Se espera que su empresa se comprometa con cero emisiones de carbono. Se espera que pague un impuesto al carbono. Se espera que adopte una postura pública sobre cuestiones ambientales y sociales; sus empleados lo exigirán. Y con el tiempo, se esperará que convierta su empresa en un negocio regenerativo, con solo impactos positivos.
¿Por dónde deberías empezar? Eche un vistazo a los impactos ambientales y de derechos humanos que tiene ahora, tanto los suyos como los de sus proveedores. Descubra cómo mapear y medir estos impactos. Una vez que tenga una idea de su huella, puede ser creativo. De todos modos, su planificación estratégica y su estrategia de inversión deben tener en cuenta los factores del mercado, y estos deberán incluir el fenómeno Greta. La portada de Time ha hablado.
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