El martes 9 de junio, los Rolling Stones reeditarán oficialmente su clásico álbum de 1971, Dedos pegajosos . Incluso si no eres fanático de la banda, puedes recoger algunos recordatorios sobre la resolución creativa de problemas del diseño que rompe los límites de la banda. Dedos pegajosos cubrir.
¿Qué podría ser tan especial en la portada de un álbum, te preguntarás? A lo largo de la historia de la música grabada, las cubiertas generalmente han sido una superficie cuadrada de 30 x 30 cm (30 x 30 cm) para formas de arte bidimensionales. Normalmente, la superficie es una foto de la banda o del artista. En otros casos, la superficie es una foto, boceto o pintura que representa temas del álbum, o la marca deseada por el artista (piense en el prisma de Pink Floyd). En raras ocasiones, los artistas han utilizado superficies monocromáticas (los Beatles ' álbum Blanco y Jay-Z's El álbum negro ).
Lo que se destaca sobre Dedos pegajosos es que no era una superficie bidimensional. La funda original, diseñada por Andy Warhol, venía con una cremallera funcional: una pestaña que sobresale de una foto de cintura para abajo de un modelo masculino delgado con jeans. Si baja la pestaña y abre la cremallera, encontrará detrás la imagen de calzoncillos de algodón blanco. Yowza.
Esta no fue una hazaña de diseño o fabricación fácil de lograr en 1971. El diseñador Craig Braun, quien creó el empaque, dijo recientemente al New York Times sobre los desafíos:
Incluso con un trozo de cartón protector que separa cada álbum, el primer envío de discos llegó a los minoristas con algún daño. Debido al peso de los álbumes apilados durante el transporte, el tirón de la cremallera de un disco estaba abollando el vinilo en la parte superior, justo en las ranuras de 'Sister Morphine', la tercera pista de la cara B.
Braun tuvo que encontrar una solución. `` Tuve la idea de que tal vez, si el pegamento estaba lo suficientemente seco, podríamos hacer que las ancianitas al final de la línea de ensamblaje bajaran la cremallera lo suficiente para que la parte redonda golpeara la etiqueta del disco central '', dijo. la Veces . 'Funcionó, y fue aún mejor ver la cremallera bajada hasta la mitad'.
Es un ejemplo perfecto de desafiar los paradigmas existentes. En un entorno empresarial, esto es lo que eso significa: no se deje acorralar por definiciones y expectativas. Los Rolling Stones desafiaron y cambiaron la historia de la música con una portada de álbum interactiva y tridimensional, interactiva antes de que esa palabra tuviera connotaciones de alta tecnología. (Aunque los Stones, para su crédito, han creado un Dedos pegajosos sitio donde los fanáticos pueden bajar una cremallera virtual).
Rompiendo la caja
En las últimas semanas, Amazon encontró una forma creativa de desafiar paradigmas de larga data sobre el empaque: comenzó a usar las superficies de sus cajas de envío como espacios donde terceros podían hacer publicidad. Específicamente, las inconfundibles cajas de 'sonrisas' de Amazon ahora se duplican como vallas publicitarias para la próxima película. Minions , que saldrá el 10 de julio.
Las cajas son de color amarillo brillante y están decoradas con personajes de la película. A los clientes también les gusta: las fotos de las cajas están recibiendo compartido en todas las redes sociales, parte de un sorteo de hashtag (#MinionsBoxes) para ganar una tarjeta de regalo de $ 1,000 de Amazon. En cada cuadro está la URL: amazon.com/minions, que es, por supuesto, un destino para Minions -Productos relacionados.
Satish Jindel, presidente de SJ Consulting Group, una empresa de investigación de la industria de la paquetería, dijo la Wall Street Journal que esta es la primera vez que una entidad de comercio electrónico o una empresa naviera ha colocado publicidad de terceros en sus paquetes. Él cree que la innovación ayudará a Amazon a compensar los costos del envío gratuito que recientemente comenzó a ofrecer en productos pequeños de menos de $ 10.
Inteligentemente, Amazon logró un equilibrio en las casillas entre la promoción Minions y promocionándose. Aunque se diferencian por su color amarillo y representaciones de Minions caracteres, los cuadros todavía están claramente marcados como cuadros de Amazon con un logotipo de Amazon y una URL. Del mismo modo, los Rolling Stones fueron inteligentes al estampar su propia etiqueta en el Dedos pegajosos cubrir. Literalmente: el nombre de la banda está estampado con tinta roja en las caderas del modelo masculino vestido con mezclilla. Era un diseño de Warhol y un paquete de Braun, pero 'The Rolling Stones' es el único nombre que verá en la portada.
Aquí radica una segunda lección: puede desafiar paradigmas de larga data, pero no descuide su propia marca en el proceso. Una empresa que sobresale en esto es Zumba Fitness, cuyos líderes buscan constantemente vínculos potenciales para su marca. `` De hecho, está inundado de ideas para nuevas clases (Zumba Gold para los baby boomers), música (el primer CD de Zumba Fitness Dance Party fue platino en Francia), ropa, conciertos de fitness y videojuegos '', escribe Don Sull en Perspectivas de McKinsey .
El libro reciente de Sull, ' Reglas simples: cómo prosperar en un mundo complejo, ' en coautoría con Kathleen Eisenhardt, señala que los fundadores de Zumba usan dos reglas básicas para filtrar vínculos. Primero, cualquier vínculo debe ayudar a los instructores de Zumba a atraer e involucrar a los clientes. En segundo lugar, la idea debe 'entregar FEJ (pronunciado' fedge '), que significa' alegría liberadora y electrizante 'y distingue a Zumba de la filosofía de' sin dolor, no hay ganancia 'de muchas clases de acondicionamiento físico' ', escribe.
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En otras palabras, la idea tiene que estar alineada con la misión principal de Zumba: ejercicio agradable. Los ejecutivos de Amazon no han utilizado el término FEJ, pero también era importante para ellos que el Minions La vinculación creó una experiencia alegre. Estamos encantados ... de llevar más magia de Minions a la experiencia de compra de Amazon y de tener la oportunidad de deleitar a estos fanáticos a través de experiencias tanto en nuestros sitios como, en muchos casos, en sus hogares a través de cajas con la marca Minions. '', Dijo el vicepresidente de Amazon Media Group, Seth Dallaire Los Angeles Times .
Del mismo modo, una portada innovadora solo habría empujado Dedos pegajosos hasta aquí. Las canciones también tenían que ofrecer algo de 'alegría liberadora y electrizante'. Y según la mayoría de los conteos, lo hicieron: el álbum alcanzó el número 1 tanto en los Estados Unidos como en Inglaterra. Más de 40 años después, los Rolling Stones son todavía recorriendo detrás de él. 'No es simplemente uno de los mejores álbumes de la era del rock, personifica todo lo que se trata del rock and roll'. Piedra rodante el editor colaborador Anthony DeCurtis dice EE.UU. Hoy en día . 'Se balancea con tanta fuerza y se inquieta tanto hoy como el día en que salió'.
