Probablemente hayas visto el nuevo anuncio de Nike. Ya sabes, el que tiene imágenes lado a lado de atletas de una variedad de deportes editadas juntas de una manera que tienes que ver para comprender realmente su brillantez. El llamado 'No puedes detenernos' tiene más de 45 millones de visitas, solo en el canal oficial de YouTube de Nike. Tiene otros 40 millones en Twitter.
`` Nunca estamos solos, y esa es nuestra fortaleza '', comienza el anuncio, con imágenes de atletas profesionales como Tiger Woods, LeBron James y Megan Rapinoe (que narra el anuncio) intercaladas con imágenes de atletas comunes y corrientes, como Reid Hackney de 7 años jugando tenis en el sótano con su hermano mayor Drew. Es tanto una obra maestra de narración como una proeza de logro tecnológico.
La agencia de publicidad de Nike, Wieden + Kennedy, pasó por 4.000 horas de metraje para reconstruir meticulosamente una visión en pantalla dividida del poder unificador de los deportes. Eso solo es impresionante. De hecho, es bastante increíble y me duele la cabeza al pensar en la edición de precisión que se requirió para hacerlo.
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Pero hay una razón aún mayor por la que todas las marcas deberían tomar nota. Claro, es un anuncio de Nike, así que esperas que sea sobre deportes y, en apariencia, de eso se trata.
Excepto que, en muchos sentidos, el mensaje va mucho más allá. 'Sabemos que las cosas no siempre saldrán como queremos', dice Rapinoe sobre las tomas de estadios vacíos que se desinfectan de un virus que ha matado a más de 700.000 personas y sigue afectando a millones.
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Decir que 'las cosas no siempre saldrán como queremos' parece quedarse corto en este momento. Es un sentimiento con el que todos podemos relacionarnos.
Y, sin embargo, en realidad, los deportes son algo unificador. Apoyamos a nuestros vecinos en nuestro equipo. Nos reunimos con nuestros amigos para verlos jugar. Celebramos sus victorias y lamentamos su derrota, juntos.
En este momento, a la mayoría de nosotros le gustaría mucho hacer cualquiera de esas cosas. Nos encantaría volver a la normalidad, juntos.
'Pero sea lo que sea', dice Rapinoe, 'encontraremos la manera'.
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Para muchas personas, es difícil creer que eso sea cierto, aunque es un mensaje que creo que todos podríamos usar ahora mismo. También es una lección poderosa para todas las marcas. En la medida en que tenga la capacidad de ser una influencia positiva en la vida de sus clientes, su equipo o su comunidad, como dice Nike, simplemente hágalo.
En la medida en que pueda usar su plataforma para animar a las personas y ayudarlas a conectarse, tiene la oportunidad de hacer más que simplemente compartir un mensaje de marketing. Tienes la oportunidad de recordarle a la gente que eventualmente la gente llenará los estadios y animará a sus equipos y celebrará. Más importante, haremos esas cosas juntos.
