Los profesionales de negocios a menudo se sorprenden al escuchar un hecho poco conocido: los espectadores de YouTube pasan diez veces más tiempo viendo contenido educativo que viendo videos de mascotas y animales. Según el director de cultura y tendencias de la empresa, Kevin Allocca, si tiene ideas que compartir o consejos útiles que ofrecer, YouTube es uno de los herramientas más poderosas que podría estar pasando por alto.
'El contenido relacionado con el aprendizaje es mucho más popular de lo que la gente cree', escribe Allocca en su nuevo libro, Videocracy . Seguro que lo es. El contenido de aprendizaje y educativo genera más de mil millones de visitas al día en YouTube, según el CEO Susan Wojcicki. Con ese tipo de números, los emprendedores y los líderes de opinión deberían hacer de YouTube una parte clave de su combinación de redes sociales. Pero como cualquier plataforma, algunas personas lo hacen mejor que otras.
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Como asesor de comunicación y capacitación en medios para los principales directores ejecutivos que aparecen en televisión, puedo ofrecer cinco consejos que harán que usted y sus videos de YouTube se destaquen.
1. Pierde el guión
Nada se interpone en el camino de la autenticidad más rápido que una persona que lee un texto preparado o que parece haber memorizado un guión palabra por palabra. Cuando intentas recordar cada palabra, tu entrega se ralentiza y se vuelve más forzada y robótica. Las redes sociales recompensan a los oradores que parecen naturales, conversacionales y agradables. Aquí tienes un consejo: memoriza tu apertura y tu última línea. Interiorice el resto sin memorizar cada palabra.
2. Mantenga una postura abierta
Una actuación forzada significa que hay muy poco movimiento. Por ejemplo, las manos se mantienen apretadas a los costados o los brazos se cruzan frente a su cuerpo. Relájate, literalmente. No tenga miedo de usar sus manos, especialmente si está animado en conversaciones naturales. No 'bloquees' tu cuerpo. Mantenga los brazos abiertos y las palmas hacia arriba tanto como sea posible. Una postura abierta muestra confianza y comodidad.
3. Vístete bien y vístelo bien
Un orador y autor altamente compensado me dijo una vez que siempre usa trajes caros o camisas hechas a medida para sus videos de YouTube. Nadie me va a pagar 75.000 dólares por un discurso si llevo una sudadera con capucha. Solo Mark Zuckerberg puede salirse con la suya. Es un buen consejo. Mira la parte. Si sus ideas están dirigidas a personas de alto patrimonio neto, parezca alguien que tiene un alto patrimonio neto. Independientemente de su guardarropa, use ropa limpia y de alta calidad. La inversionista de Shark Tank, Barbara Corcoran, dijo una vez que no eligió invertir en el chef que apareció en el programa porque su delantal estaba sucio. Pensó, ¿Dónde más toma atajos? Te guste o no, tus espectadores hacen juicios rápidos sobre ti por la ropa que usas.
4. Invierta en un sonido excelente
Atrás quedaron los días en los que un emprendedor podía apuntar a sí mismo con un teléfono inteligente, publicar un video y atraer un número considerable de seguidores. Kevin Allocca está de acuerdo en que la calidad de la producción de videos está aumentando en YouTube. Si bien no es necesario contratar una compañía de producción costosa, al menos invierta en sonido de alta calidad. Un micrófono de solapa cuesta tan solo $ 15, pero obtendrá lo que paga. Pagando $ 130 por un básico Micrófono de escopeta Rode dará sus frutos en un audio significativamente mejor. Agregar una manga de viento de 'gato muerto' por otros 30 dólares también mejorará la calidad del sonido, especialmente en exteriores.
5. Sonríe y diviértete
Conozco a muchos líderes que son personas divertidas y enérgicas fuera de cámara, pero que parecen aburridos en el momento en que se enciende la luz del registro. Sonríe, ríe y diviértete. Los estados de ánimo son contagiosos.
Jenny Doan tiene mucho de qué sonreír. Ella es un ejemplo clásico de emprendedora que usa YouTube para descubrir una audiencia más amplia. Cuando Jenny abrió la Compañía de edredones estrella de Missouri , el negocio estuvo lento durante aproximadamente un año. Los hijos de Jenny sugirieron que publicara videos tutoriales en YouTube. Hoy, sus videos han generado más de 70 millones de visitas y han convertido a la pequeña ciudad de Hamilton, Missouri, en una especie de meca para los quilters. La compañía ahora emplea a 180 personas y se han remodelado quince edificios en la pequeña ciudad para abastecer los miles de paquetes que la compañía envía diariamente.
Pasa algo de tiempo con Jenny's Canal de Youtube . Notarás que es agradable, auténtica, amigable, enérgica, conversacional y profesional. Ella sonríe, se divierte, claramente disfruta compartiendo sus conocimientos ... y usa un buen equipo de sonido.
Los emprendedores y líderes de opinión viven en una época en la que se expresan y llegan a una audiencia masiva en un instante. Bríndeles a los espectadores una razón para sintonizarlos cumpliendo su deseo de aprender algo nuevo. Haz que tu personalidad se destaque y volverán a aparecer.
