Cuando Casey Neistat, el influencer y cineasta de YouTube, lanzó su aplicación por primera vez en 2015, obtuvo 1,2 millones de descargas. La aplicación, llamada Beme, permite a los usuarios compartir videos cortos en sus teléfonos móviles.
No le dolió, por supuesto, que Neistat tuviera millones de seguidores en YouTube y logró recaudar más de $ 2 millones en fondos iniciales. (En total, Beme ha recaudado $ 6 millones, incluso de la destacada firma de capital de riesgo Lightspeed Venture Partners). Pero, con el tiempo, la compañía no pudo sostener su crecimiento.
'La semana de lanzamiento fue genial, pero pase lo que pase, vas a fallar', recuerda el cofundador y director de tecnología de Beme, Matt Hackett. Admite que la aplicación tuvo problemas para retener a los usuarios. 'No sabrá qué tan difícil es, y no podrá saber [que se ha estrellado] hasta que esté muy metido en él', dijo. En enero de 2016, los cofundadores intentaron relanzar la aplicación. Poco después, Beme consideró ser adquirido y un pretendiente importante mordió el anzuelo.
El lunes, CNN Anunciado que absorbería a Beme por unos $ 25 millones reportados. (Hackett se negó a comentar sobre esta cifra). Si bien no se dieron a conocer los términos del acuerdo, las empresas acordaron cerrar Beme y, en cambio, dar a los fundadores la libertad creativa para lanzar una nueva empresa bajo el paraguas de CNN, que llegará tan pronto como a continuación. verano.
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Por supuesto, probablemente se esté preguntando por qué CNN, que aumentó su audiencia en horario estelar en un 38 por ciento en 2015, adquirió una empresa de redes sociales en ciernes que, hasta la fecha, no ha generado ingresos. Según el director global de digital de la red, Andrew Morse, la respuesta radica en el grupo demográfico que Beme ha atraído a su plataforma en poco más de un año.
'Casey [Neistat] ha tenido acceso a casi seis millones de espectadores realmente poderosos, la mayoría de los cuales no sintonizan CNN', dijo Morse a la New York Times.
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Adicional Neistat, en una entrevista con El borde : 'Existe una enorme desconfianza entre la audiencia que ve mi contenido en línea y la información que publican los medios tradicionales. Nuestra amplia ambición es encontrar una manera con la tecnología y los medios de salvar la gigantesca brecha ''.
Hasta este punto, los estadounidenses desconfían cada vez más de las fuentes de noticias, especialmente a la luz de la sorpresiva victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de este año. La confianza en los medios para informar las noticias 'completa, precisa y justamente' ha caído a su nivel más bajo en la historia, según un informe de septiembre encuesta Gallup . Y, el presidente electo se ha referido a los medios de comunicación como 'corruptos' y 'amañados' y amenazó con demandar a organizaciones como la New York Times.
Solo dos de los 100 principales periódicos estadounidenses (por circulación) habían respaldado a Trump para presidente antes de las elecciones, y la mayoría de los principales medios pronosticaron la victoria de Hillary Clinton en la víspera de las elecciones. Por lo tanto, recuperar la credibilidad después de las consecuencias ha sido un desafío. Mientras tanto, muchos argumentan que la proliferación de 'noticias falsas', o información falsa presentada como un hecho y diseminada a través de sitios de redes sociales como Facebook y Twitter, puede haber influyó en el resultado t .
Pero los fundadores argumentan que la victoria de Trump ha 'animado' el modelo de negocio de Beme. La noche de las elecciones, la aplicación lanzó una serie de videos en vivo de 'Encuesta de salida', que incluyen perspectivas de quienes votaron por el magnate inmobiliario multimillonario.
'Había toneladas de voces que no habíamos visto antes', recuerda Hackett. 'Eso nos ha animado enormemente y ha dejado muy claro que vivimos en burbujas de filtro'.
Después de todo, el objetivo de Beme ha sido poner en primer plano una diversidad de puntos de vista. La discrepancia entre lo que la mayoría de los medios predijeron para Trump y la realidad de su inminente presidencia le demostró a Hackett que su negocio podría aportar algo de valor a redes más grandes.
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Austen Fankhouser, un asociado de marketing digital en la agencia consultora de redes sociales Room 214, dice que Beme atrae exactamente el tipo de audiencia que los medios como CNN están hambrientos: Millennials, o aquellos entre las edades de 18 y 34.
`` Los millennials nacieron en un mundo saturado de medios y son más exigentes que cualquier otra generación sobre qué contenido permiten en sus vidas '', dice. C ª. 'Consideran que los canales de noticias tradicionales están rotos y buscan información y noticias de fuentes que consideran más auténticas, como personalidades de las redes sociales y reseñas en línea'.
'Yo rechazaría lo que es una posición fácil, lo que quiere decir que estas son perspectivas sorprendentes', agregó Hackett sobre los votantes de Trump. 'Hay muchas formas en las que debemos recopilarlos mejor, mostrarlos mejor y encontrar formas de expresarlos'.
