Tom Brady estaba de vuelta en el Super Bowl , y eso es genial para él (a pesar de que los Philadelphia Eagles ganaron el juego).
¿Pero sabes lo que no es? Es el hecho de que la mayoría de Estados Unidos lo odia.
Yo no. Crecí en Nueva Inglaterra. No soy el mayor fanático de la NFL del mundo, pero he sido fanático de los New England Patriots desde mucho antes de que Brady se convirtiera en el mariscal de campo del equipo, cuando nunca ganaron nada.
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Sin embargo, entiendo por qué su marca es tan tóxica más allá de los confines amistosos de Massachusetts, Rhode Island, Vermont, New Hampshire, Maine y la mitad de Connecticut.
Aquí están las verdades brutales que explican por qué. Si está preocupado por mantener su buena reputación o la de su negocio, debe tomárselo en serio.
1. Estados Unidos ama a los desamparados, y Tom Brady no es desvalido
Apoyamos a los desamparados, y los Patriots no son desamparados ------ no lo han sido en mucho tiempo: Siete Super Bowls con Brady, cinco victorias; una oportunidad para otro este fin de semana.
La simple verdad es que ser muy favorecido te hace menos popular. Hay menos historia y menos razones para preocuparse.
Quitar: Cuando esté ganando, hágalo con clase. Y siempre encuentre formas de contar su historia que resalten las probabilidades que tuvo que superar para lograrlo.
2. El público espera que los atienda; a los patriotas no les importa
Tan exitosos como lo han sido en los últimos 15 años, los Patriots usó ser los grandes perdedores. Además, Brady tuvo que superar grandes obstáculos incluso para jugar en la NFL, y mucho menos convertirse en su mejor mariscal de campo. Pero si recuerdas esos días, (a) eres un gran fanático de la NFL y (b) probablemente tengas al menos 35 años. La mayoría de las personas que verán el Super Bowl de este año no entran en ninguna de las categorías.
Conclusión: recuerde que las personas tienen una memoria increíblemente corta. Todo se reduce a: '¿Qué has hecho por mí últimamente?'
3. Todo el mundo hace trampa, pero a nadie le gustan los tramposos
Los Patriots hacen trampa, supuestamente, de todos modos. En 2007, la liga dijo que filmaron la línea lateral de los New York Jets, y luego está todo el escándalo Deflategate. Ahora bien, la verdad es que toda la liga hace trampa. ( Fuente .), pero los Patriots no han logrado deshacerse de la reputación de tramposos. Y eso hace que sea fácil de arraigar contra ellos.
Conclusión: tu reputación f o la honestidad y el trato justo son extremadamente importantes. Guárdelo de cerca; devuelve el golpe con fuerza si es atacado.
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4. La gente quiere una historia; los Patriots siguen regalando el final
Estoy escribiendo esto antes del Super Bowl 52, así que no tengo idea de quién ganará. Pero sí sé quién es el favorito (Brady's Pats), y sé qué equipo tiene una extraña habilidad para sacar la victoria de las fauces de la derrota una y otra vez (también, Brady's Pats.
También sé qué equipo tiene un entrenador brusco al que le gusta fingir que su éxito es solo una cuestión de ser más inteligente y ejecutar bien, y un mariscal de campo que cree que su preparación poco convencional le da una ventaja injusta sobre todos los demás. Todo esto puede ser cierto, pero nada es convincente. Las personas quieren historias con las que puedan relacionarse y equipos a los que puedan apoyar.
Quitar: Tu historia es crucial. Conózcalo perfectamente y cuéntelo de una manera con la que la gente pueda identificarse.
Es muy posible que los Patriots ganen el Super Bowl. Como nativo de Nueva Inglaterra, espero que lo hagan.
Pero si Brady quiere tener una carrera posterior al fútbol que trascienda los estrechos confines de Nueva Inglaterra y la NFL, debe pasar los últimos años de su carrera trabajando en su marca. Puede que sea el mejor de todos los tiempos en el campo, pero su posicionamiento es tóxico.
