El director Michael D. Ratner está en los titulares de su documental Demi Lovato: bailando con el diablo sobre la vida y carrera de la ex estrella de Disney que se estrenó en el Festival de Cine SXSW. Pero es posible que no sepa que Ratner es un comercializador de contenido exitoso para marcas en línea.
Ratner es fundador y director ejecutivo de OBB Media, un estudio de producción de Hollywood galardonado con un Emmy. Su trabajo ha atraído más de dos mil millones de visitas en su televisión, películas, podcasts, series Audible con guión, y proyectos de contenido de marca desde que fundó la empresa en 2016. Su serie en línea protagonizada por el comediante Kevin Hart, Frío como bolas , que tiene más de 1.600 millones de espectadores, está patrocinada por la marca de aseo para hombres Old Spice.
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Él atribuye su éxito en parte a la mentalidad que aporta a los proyectos de contenido, que 'cada juego es el Super Bowl, y solo otro juego'. El estándar establece un listón alto: trata todo lo que haces como si fuera lo más grande e importante que haces sin sobrevalorarlo. No se vuelva complaciente, dice, pero no cree una presión para tener éxito que lo desequilibre.
C ª. Recientemente hablé con Ratner sobre su consejo a los especialistas en marketing para crear contenido que venda.
El contenido de marca exitoso, dice, comienza con respetar la inteligencia de su audiencia.
'El público no es tonto', dice. Ya sea que esté creando un contenido financiado por una red, un individuo o una marca, debe ser entretenido, informativo, divertido o cualquier género que finalmente cree primero.
'El público quiere entretenerse o aprender algo', dice Ratner, quien también es conocido por dirigir y producir el popular video musical de Justin Bieber. Intenciones .
Conozca el feed de su audiencia
Cualquier marketing exitoso comienza con conocer a su audiencia, incluido saber qué más está viendo su audiencia. Manténgase al día con las últimas tendencias, memes y voces influyentes y los problemas que están generando actualmente más expectación y atención. Si les da lo que les interesa, ya sea humor, historias inspiradoras o contenido educativo, Ratner dice que es más probable que se involucren con su contenido.
'Trate de averiguar qué hay en el espíritu de la época de lo que va a atraer a la gente', dice. 'Si realmente no resuena, la gente no se va a sintonizar'.
Mantente humilde
Para crear historias y contenido que no parezcan rígidos o cursis, Ratner dice que debes sacar tu ego de las cosas y escuchar más de lo que exiges. Mantenerse humilde con sus propias ideas o necesidades publicitarias lo mantiene abierto a las opiniones de los demás, que pueden resonar mejor con su audiencia.
'Te permite aprender, incluso cuando estás en una posición de liderazgo', dice Ratner. Él cree que la vulnerabilidad permite una atmósfera de colaboración, que es la única forma en que puede tener éxito cuando está creando contenido que habla de las experiencias de otra persona o de la marca de entretenimiento.
