Crear un nombre para tu marca es difícil.
Básicamente, estás dando forma a toda la identidad de tu marca con una sola decisión. Es como nombrar a un niño: se quedará con su negocio por el resto de su vida.
Esta importante decisión no debe tomarse al instante, a la ligera o con un abandono imprudente.
Este es mi consejo.
1. Claridad: no envíe mensajes contradictorios.
El sonido y la sensación de su marca deben sugerir de qué se trata la marca.
Por ejemplo, si su marca es NomNom, esto sugiere comida. NomNom debería no ser el nombre de un SaaS de servicios financieros. Eso sería confuso y poco alentador.
Conseguir claridad, Reúna una lista de las palabras de moda relevantes en su industria o nicho. Si está creando un SaaS financiero, es posible que tenga una lista que incluya 'números', 'hojas de cálculo', 'contabilidad' o 'libros'.
Una mezcolanza de palabras relevantes hará que tu cerebro cree un nombre relevante. Quizás así es como Freshbooks se le ocurrió su nombre.
2. Descriptivo: Hacer que el nombre venda la identidad de la marca.
Así como la marca debe tener claridad, también debe ser descriptiva. El nombre debe describir la industria, la actitud, el enfoque y los objetivos de la empresa.
Esto no significa que su marca deba incluir el producto o servicio. En cambio, debe capturar la esencia, la experiencia y los beneficios de la marca de una manera indirecta o sugerente.
Amazon, por ejemplo, eligió un nombre que connota un crecimiento masivo y un servicio integral. Mi marca, Brote rápido , sugiere un crecimiento rápido.
3. Memorable: debe ser fácil de recordar.
El cerebro humano es notoriamente malo para recordar nombres . ¿Por qué? El cerebro almacena nombres en su memoria de trabajo o de corto plazo. En la vida cotidiana, nuestra memoria de trabajo se puede comparar con nuestro escritorio. Mantiene activa y presente la información en la que estamos trabajando durante un tiempo, pero tiene demasiadas ventanas abiertas y el sistema comienza a fallar.
La desventaja de la memoria de trabajo es que no podemos realizar un seguimiento de todo a la vez, por lo que nos olvidamos de las cosas.
Para ser memorable, una marca debe contrarrestar la tendencia del cerebro a la facilidad de entrada y salida. ¿Cómo haces esto? Anclando la marca a otro sentimiento, actitud o sensación.
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Existen diferentes tipos de memoria. Si el nombre de su marca puede estimular dos tipos de memoria, digamos, un sensación y una memoria emocional, entonces es más probable que el cerebro la recuerde.
A continuación, se ofrecen algunas sugerencias para crear una marca memorable:
- Hágalo breve (discutido a continuación).
- Hágalo único (discutido a continuación).
- Utilice palabras o sonidos familiares.
4. Breve: debe ser fácil de recordar (parte 2).
Uno de los artículos más citados en psicología tiene este título casual: 'El mágico número siete, más o menos dos'.
Los investigadores afirman que el cerebro no puede hacer malabares con mucha información a la vez. Aunque la capacidad máxima del cerebro es virtualmente ilimitada, aún enfrenta desafíos para almacenar, procesar y retener fragmentos selectos de información simultáneamente.
No cargues el cerebro con demasiada información. Un nombre de marca breve aumenta la memorabilidad, la fluidez del habla y el atractivo.
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Uber, IBM, Buffer, Apple: la brevedad es una belleza.
5. Simple: facilite la ortografía.
No intente ser lindo creando un nombre de marca que sea un error ortográfico de una palabra común. Esto solo confundirá a las personas y evocará malos recuerdos de desagradables concursos de ortografía.
Hay algo de margen de maniobra aquí. Si su error ortográfico es tan drástico que esencialmente crea una nueva palabra, eso podría estar bien.
Hipmunk, por ejemplo, es una marca que mata la ortografía, pero viola las expectativas o la gramática convencional. (¿Ves lo que hice ahí?)
6. Trendy (ish): no sigas sugerencias obsoletas
Una marca debe tener un ambiente moderno si se va a conectar con la gente de moda. Y, sin embargo, no querrás desviarte demasiado en esa dirección.
¿Por qué no? Porque una marca que está de moda hoy puede estar completamente desactualizada mañana. Quieres tener un nombre que dure los próximos cinco años.
Los consejos anticuados para la creación de marcas incluyen la identificación de los nombres de dominio disponibles y la elección de su marca en función de eso. Esto simplemente no es tan importante como lo era antes, particularmente debido a los avances de SEO y señales de marca.
Todavía deberías elige tu nombre de dominio estratégicamente , pero no debilite el nombre de su marca en función de la disponibilidad del nombre de dominio.
7. Único: Sí, tiene que ser único.
Hay razones neurológicas sostenibles por las que su marca debe ser única. Siempre que no sea demasiado descabellado, una marca única puede quedarse en la mente de las personas como una rebaba en un calcetín de senderismo.
Sin embargo, las razones comerciales de una marca única son aún más convincentes. Cuando una empresa ingresa al mercado, compite por una mentes compartida entre el público objetivo. Si no logra captar su atención, está condenado al fracaso.
Además, a medida que aumentan las señales de marca en el espacio del marketing digital, la existencia misma de la marca depende de su identidad única.
No subirás en la clasificación y los motores de búsqueda no te encontrarán si eliges una palabra sencilla como 'chispa' o 'martillo'. Debe diferenciarse creando una palabra o combinación de palabras completamente nueva que no rompa las reglas cardinales de Simple, Breve y Memorable.
8. Atractivo: El nombre de la marca debe conectarse con su público objetivo.
Decir que una marca debe ser 'atractiva' es un consejo bastante simple. Obviamente, ¿verdad?
He aquí por qué lo presento: un nombre de marca no debe ser simplemente 'atractivo' en general (eso es difícil de lograr), sino que debe ser atractivo en particular para el público objetivo de la marca.
Por lo tanto, para encontrar la marca perfecta, primero debe considerar a quién está tratando de llegar. Cual es su idioma? ¿Su estilo? ¿Su edad? ¿Sus ingresos? ¿Su educación? ¿Su nivel de sofisticación? ¿Su interés? ¿Su perspectiva religiosa? ¿Su preferencia de marca?
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Tome la marca VineMofo. Esta marca se enfoca en la población milenaria, progresista e inconformista; no se dirigen a los conocedores del vino baby boomers, no con una marca como esa.
recomiendo no elegir una palabra de vocabulario estándar y rudimentario. Se puede perdonar a Uber porque no es una palabra común. Se puede perdonar a Apple, porque son, bueno, enormes.
Inventa tu propia palabra a la maleta.
Su marca es un producto en sí mismo. Tienes que vender eso. Comunica el valor, el propósito y la identidad de su negocio. Cuando pueda conectar con éxito los puntos entre su audiencia y su marca, logrará un verdadero atractivo.
9. Duradero: más que tu propio nombre
Sería bueno que tu marca te sobreviviera. Una marca puede tener un efecto revolucionario en una generación. Cuando esa marca está indisolublemente ligada a un solo individuo, es menos probable que lo haga.
Con el debido respeto a Walt Disney, le sugiero que elija un nombre que pueda perdurar junto a usted, aparte de usted, y mucho después de que usted se haya ido.
Conclusión
Cuando elijas un nombre, quédate con él. Llega un momento en la vida de cada startup en el que se enfrenta a una crisis de identidad: un cambio en el producto, el marketing, la conciencia, la estrategia o algún otro aspecto fundamental del negocio.
Puede cambiar su marca, modificar su logotipo y cambiar su enfoque, pero trate de no cambiar el nombre de la empresa. Esto crea un malestar masivo.
Por esta razón, elija una marca que le guste, además de satisfacer todos los requisitos anteriores. El nombre debe recordarle por qué comenzó su negocio y transmitir esa emoción a su audiencia.
¿Cómo elegiste el nombre de tu marca?
