Usas las redes sociales ahora para mantener conversaciones. Pero, ¿y si pudieras usarlo para cambiar la conversación? ¿Qué pasaría si pudieras tomar un hashtag popular, que se usa todos los días en las redes sociales, y darle un significado completamente nuevo?
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Eso es lo que WaterisLife.com , una organización sin fines de lucro dedicada a llevar agua potable a las poblaciones más pobres del mundo, se propuso hacer con su campaña Hashtag Killer. La campaña ganadora de premios se lanzó en 2012, pero sigue siendo el ejemplo más poderoso de una organización que secuestra un meme popular y lo reinventa por completo.
El resultado para la organización solo en términos de estadísticas fue de siete millones de visitas en YouTube y más de 21 millones de visitas en Facebook. De hecho, los beneficios fueron mucho más profundos que eso.
La campaña fue dirigida por la empresa de publicidad DBB, que tomó temas populares y recurrentes que la gente adjuntó al hashtag #FirstWorldProblems. Has visto esos tweets. La gente se queja no encontrar Pokémon en la casa de playa de sus padres . O no poder usar Hulu en Canadá cuando pueden ver Nueva York desde su ventana.
'Vimos la popularidad de #Problemas del primer mundo y se me ocurrió la idea de secuestrarlo para siempre ”, explicó Ken Surritte, director ejecutivo y fundador de Water is Life. 'Burlándonos de nosotros mismos pero hablando de lo que es realmente importante: un tercio del mundo necesita agua'.
DBB eligió problemas que la gente destacó una y otra vez, y pidió a los niños y al personal de un orfanato en Haití que los leyeran en voz alta y los respondieran. Entonces vemos a niños que poseen poco más que su camisa, pantalones cortos y chanclas quejándose de que sus asientos de cuero no tienen calefacción y de que los cargadores de su iPhone no llegan a su cama. Vemos a una niña pequeña quejarse de dejar su ropa en la lavadora tanto tiempo que empieza a oler ... mientras detrás de ella, otros niños lavan la ropa a mano en un arroyo fangoso.
Y también los vemos simpatizar con las personas que fueron despertadas por sus señoras de la limpieza y ofrecerles llevarles algo que se han olvidado. Es una conmovedora serie de videos que pone en perspectiva esos problemas del primer mundo.
La campaña se cubrió en una serie de medios de comunicación pero, lo que es más importante, además de generar visitas, también generó donaciones . Con el dinero recaudado, Water is Life pudo perforar seis nuevos pozos, distribuir miles de filtros de paja y para el hogar e instalar una planta de tratamiento de agua que proporciona más de un millón de días de agua limpia al norte de Haití.
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El hashtag #FirstWorldProblems sobrevivió. Todavía puede lanzarlo a Twitter y ver cómo se llena de quejas sobre el control remoto de Apple es demasiado pequeño y los camareros en los mejores restaurantes preguntan por la comida mientras está ocupado masticando. Pero por un corto tiempo, una organización sin fines de lucro pudo montar una conversación popular, convertirla en una fuerza para el bien ... y recordarnos a todos lo afortunados que somos.
Para descubrir más sobre cómo WaterIsLife.com está salvando vidas y cambiando el mundo visite WaterIsLife.com .
