El nuevo y elegante logotipo de HP no es del todo nuevo. Y esas son noticias inspiradoras para emprendedores y creativos que recorren a diario docenas de ideas, visuales y de otro tipo.
Como se informó en El borde , el logotipo, que se muestra arriba, debutó en 2011. Es el trabajo de la empresa creativa global Marcas en movimiento , a quien HP había contratado para desarrollar una nueva identidad de marca. En aquel entonces, HP no terminó usando el logotipo, pero hubo muchos rumores sobre el aspecto potencialmente nuevo de la marca icónica:
Entonces, ¿por qué HP finalmente decidió desplegar el logotipo de cuatro líneas ligeramente inclinado? Principalmente para promover el debut el 25 de abril de su computadora portátil Spectre, que dice que es el más delgado del mundo . El espectro es también el intento de HP de superar el diseño de las computadoras portátiles de Apple . De acuerdo a El borde , HP utilizará este logotipo únicamente en Spectre y otras computadoras portátiles premium, y no como el logotipo para representar a toda la empresa.
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¿Qué puede aprender de la reanimación de un diseño una vez enterrado para una nueva iniciativa empresarial? Principalmente esto: algunas ideas necesitarán tiempo, incluso años, antes de que su empresa pueda encontrar el mejor uso para ellas.
En su ensayo seminal de 2004, 'Gestión de la innovación abierta' Henry Chesbrough, profesor de la U.C. Haas School of Business de Berkeley, proporcionó un conjunto sucinto de acciones que cualquier empresa puede tomar para controlar las ideas que se estancan o mueren:
Pero ahora la empresa debe observar qué sucede después de esa decisión. ¿Cómo están respondiendo los investigadores a la decisión de suspender el apoyo adicional? ¿Han pasado al siguiente proyecto o todavía están dedicando tiempo al finalizado? Si es lo último, ¿han encontrado clientes externos para el proyecto?
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Chesbrough continúa citando a IBM como ejemplo: en 1998, IBM puso un software llamado XML Parser en su sitio web AlphaWorks después de descontinuar su financiación. Pero la gente siguió descargando el software en masa. IBM reconsideró su decisión de financiación y volvió a incorporar XML Parser.
Entonces, la primera lección aquí es la siguiente: después de matar o enterrar una idea, encuentre una manera de controlar su popularidad, ya sea entre sus empleados o su base de clientes. No lo consideres simplemente muerto.
También puede encontrar que necesita un nuevo punto de vista para evaluar claramente los méritos de su idea, especialmente si está demasiado cerca para verla objetivamente. Esto no tiene por qué ser complicado. El novelista Colum McCann dijo al Wall Street Journal que hace el viejo truco de cambiar el tamaño de la fuente para convertirse en un extraño crítico de su propio trabajo. A veces imprime un capítulo en letra grande y lo lleva a Central Park. Allí, lo leerá y fingirá que fue escrito por otra persona.
Otras veces, si tiene una mentalidad más de retoque que de imagen grande, imprimirá el pasaje en una fuente de ocho puntos. `` Me obliga a mirar las palabras y examinar por qué están allí '', dijo McCann al diario .
Para HP, la perspectiva del panorama general hizo que fuera el momento adecuado para volver a visitar un logotipo más nítido, ahora que han pasado algunos meses desde su separación de Hewlett Packard Enterprise. 'La nueva marca de consumo parece estar más dispuesta a adoptar una apariencia más atrevida', señala El borde .
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Si esas cuatro rayas inclinadas pueden desafiar la reputación de una fruta de cinco letras como creador de tendencias en el mundo de las computadoras portátiles de diseño, solo el tiempo lo dirá.
