Si aún no ha oído hablar de musical.ly, probablemente no tenga adolescentes o preadolescentes viviendo en su casa. La red, que se lanzó a fines de 2014, pero 'estalló' el verano pasado, cuenta con alrededor de 70 millones de usuarios, incluida la mitad de todos los adolescentes estadounidenses, y tiene millones de nuevos usuarios que se unen cada mes.
musical.ly comenzó como una aplicación que permitía a los usuarios hacer videos musicales instantáneos de 15 segundos (cantando sus propias canciones, haciendo versiones, sincronizando los labios con la música popular proporcionada por la aplicación, etc.), pero se ha expandido a mucho más. Hay personas que comparten breves parodias de comedia, bandas e intérpretes que lanzan nuevas canciones en la plataforma, y animadores profesionales (incluidos los músicos de la lista A) que utilizan el sistema para aumentar la popularidad de su música. Yo mismo me he unido a la red y he estado ejecutando una serie de #FunFacts: hechos rápidos e interesantes explicados en video (te animo a que me sigas allí, soy @JosephSteinberg). El compromiso que he visto tanto en mi propia cuenta como al observar el rendimiento de las cuentas de otros, parece mucho mejor de lo que es típico en la mayoría de las otras plataformas sociales.
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En realidad, tal fenómeno no es sorprendente; Alex Zhu, uno de los fundadores de musical.ly que ahora se desempeña como uno de los dos Co-CEOs de la firma, me dijo que si bien muchos equipos de plataformas sociales se enfocan en aumentar la cantidad de usuarios o descargas de su aplicación, musical.ly ha se ha centrado principalmente en aumentar la participación de los usuarios existentes. Si bien, como la mayoría de las plataformas sociales modernas, musical.ly ofrece capacidades para seguidores (seguimiento unidireccional), amigos (seguimiento bidireccional), me gusta y comentarios, musical.ly ha agregado múltiples formas nuevas de participación que no se encuentran en otras plataformas sociales. , incluidas las relaciones de 'Mejor seguidor para siempre' que permiten a los usuarios populares otorgar estatus y privilegios especiales a los fanáticos leales (es decir, seguidores), así como a Duetos, lo que permite a las personas crear contenido virtualmente con otros usuarios incluso si no están en línea en el Mismo tiempo.
Teniendo en cuenta que las redes sociales se tratan de personas que se relacionan entre sí, no debería sorprendernos que una plataforma centrada en generar compromiso esté funcionando bien; hoy, musical.ly tiene alrededor de 10 millones de usuarios diarios que comparten 11 millones de videos por día, y ese número está creciendo. Centrarse en la participación también proporciona otro beneficio: muchas aplicaciones se vuelven descargas populares y luego disminuyen rápidamente cuando sus audiencias cambian a otras plataformas (¿recuerdas a Meerkat para la transmisión en vivo?); Los altos niveles de participación pueden ayudar a mantener la popularidad de las aplicaciones y plataformas a largo plazo.
Irónicamente, el éxito de musical.ly también sirve como una lección para los emprendedores sobre la importancia de saber cuándo pivotar. Los fundadores originalmente tenían la intención de crear una red social educativa que permitiera a las personas compartir conocimientos mediante videos de formato corto. Según Zhu, fue literalmente el día en que se lanzó la aplicación original cuando él y sus colegas se dieron cuenta de que la aplicación fallaría en su forma actual, ya que las personas necesitaban mucho tiempo y esfuerzo para crear contenido; Después de observar que casi todos los adolescentes en un tren escuchaban música y / o compartían fotos y videos entre ellos, el equipo decidió reestructurar su oferta y enfocarse en una forma relevante de entretenimiento y, como tal, la idea para la modernidad. musical.ly nació.
Según el presidente de musical.ly en EE. UU., Alex Hofmann, la aplicación inicial de musical.ly atrajo una atención significativa, pero la explosión en los usuarios y la participación comenzó cuando la plataforma agregó varias capacidades sociales: una tabla de clasificación que muestra qué contenido era más popular en un punto en particular, y la capacidad de dar me gusta y comentar videos. En julio de 2015, musical.ly era una de las mejores aplicaciones en la AppStore de Apple en varias categorías, y la aplicación permanece en una posición de primer nivel en la actualidad.
Para los musers populares (como se conoce a los usuarios de musical.ly), musical.ly ha creado oportunidades que cambian la vida. En los premios Shorty conocí a cuatro de los mejores musers: Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech y Jacob Sartorious, tres de los cuales entrevisté después. Su espectacular, increíblemente rápido ascenso al estrellato en las redes sociales utilizando la plataforma (cada uno tiene muchos millones de seguidores altamente comprometidos) brinda lecciones para todos en los negocios; Publicaré un artículo separado sobre ellos y las lecciones que aprendí de ellos sobre cómo tener éxito en las redes sociales. Mire mi columna o el feed de Twitter para ver el próximo artículo.
Las marcas que buscan dirigirse a los mercados actuales de preadolescentes y adolescentes obviamente necesitan revisar musical.ly. Pero, otras empresas también deberían tomar nota; musical.ly no solo está aumentando su alcance en otros grupos demográficos, sino que, en unos pocos años, las personas en el grupo demográfico adolescente de hoy en día ingresarán a la fuerza laboral y gastarán su propio dinero. El tiempo pasa rápido; puede parecer imposible, pero muchos de los estudiantes universitarios que usaron Facebook cuando se lanzó por primera vez ahora tienen 30 años.
Si juega sus cartas correctamente, musical.ly podría convertirse en un competidor formidable para Vine (el servicio de video de formato corto de Twitter) y expandirse mucho más allá de los mercados de preadolescentes y adolescentes. Recuerde, las plataformas sociales más exitosas comienzan con bases de usuarios más jóvenes y, con el tiempo, se extienden a grupos demográficos mucho más grandes; cuando se lanzó por primera vez hace poco más de una década, Facebook estaba disponible solo para estudiantes universitarios y, en sus primeros años de funcionamiento, tanto Instagram como SnapChat fueron utilizados casi en su totalidad por adolescentes y veinteañeros.
Las propias plataformas sociales también evolucionan: el Facebook de hoy es obviamente mucho más que el directorio de rostros por el que fue nombrado, Instagram admite videos y Snapchat difunde noticias. musical.ly ya se está expandiendo mucho más allá de la música, y espero que esa tendencia continúe. Irónicamente, puede terminar siendo un gran lugar para que las personas compartan el tipo de videos educativos de formato corto que los fundadores originalmente esperaban que la plataforma se usara para difundir.
Como evidencia de la evolución de musical.ly, considere las respuestas que recibí cuando le pedí a los musers que crearan videos cortos explicando por qué les encanta musical.ly:
El video adjunto es una recopilación de once respuestas que se encontraban entre las que obtuvieron más me gusta en la plataforma musical.ly en el momento en que escribí este artículo: Como puede ver, las personas en ellas abarcan varios grupos de edad y rango de animadores profesionales en Collab (un estudio de contenido digital que representa a varios musers populares tanto para la gestión de derechos como para facilitar acuerdos de marca) para adolescentes aficionados relativamente nuevos en la plataforma, y el contenido que más le gustó a la comunidad de musers incluye material serio y cómico, algunos relacionados con la música y algunos no.
Como mencioné en mi artículo sobre los Shorty Awards, espero que la mayoría de las plataformas de video social admitan en última instancia tanto la transmisión en vivo como el contenido grabado; como tal, sospecho que, con el tiempo, musical.ly también puede terminar compitiendo con las plataformas de transmisión en vivo de hoy en día. Sin duda, el tiempo lo dirá.
Por ahora, mi consejo es simple: echa un vistazo a musical.ly.
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2 de junio de 2016¿Te gusta esta columna? Inscribirse a suscribirse a alertas por correo electrónico y nunca te perderás una publicación.
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