Probablemente reconozca a Meghan Markle como una actriz, modelo y, más recientemente, prometida del príncipe Harry de la familia real británica. Pero también es una influyente en las redes sociales por derecho propio.
En los últimos años, Markle ha promovido sutilmente (y ocasionalmente no tan sutilmente) los negocios de sus amigos cercanos, incluidos los diseñadores Jessica Mulroney y Misha Nonoo, así como Markus Anderson, consultor de la franquicia del club exclusivo para miembros. Casa SoHo. El año pasado, incluso promovió el lanzamiento de su amigo. La línea de moda de otoño de Serena Williams. Por supuesto, con 2.7 millones de seguidores y contando, un impulso de Markle ciertamente no está de más.
Sin embargo, los analistas dicen que Markle es estratégico en cuanto a publicar como lo son los mejores influencers de las redes sociales. 'Desde que [Markle] confirmó que ella y el príncipe Harry estaban saliendo en noviembre pasado, se puede ver que sus publicaciones han madurado', sugiere Jill Mailander, estratega de marketing de Room 214, una firma consultora de redes sociales con sede en Boulder, Colorado. 'Puedes ver que ella solo publica lo que le gusta'.
Sin embargo, vale la pena señalar que Markle no ha publicado en Instagram desde abril de este año, lo que puede indicar que se dio cuenta de que las cosas se estaban poniendo serias con Harry. La familia real probablemente impone limitaciones sobre cómo y en qué medida sus miembros pueden tener presencia en línea, dice Mailander.
Aquí hay cuatro conclusiones de la forma en que los llamados 'miembros de la realeza' se acercan, o al menos se acercan, al marketing en redes sociales:
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1. La autenticidad es la reina
Mailander señala que Markle es capaz de mantener su alimentación accesible para el espectador promedio. Aunque muchas de sus publicaciones incluyen guiños a celebridades, como Larry King en diciembre pasado y el diseñador de moda Roland Mouret el otoño pasado, también publica actividades más banales, desde selfies con su perro hasta una foto de ella cocinando un pavo de Acción de Gracias. Eso mantiene a los lectores interesados, en lugar de emitir una vibra de celebridad 'más santa que tú'.
2. No fuerce las asociaciones
Sin duda, a Markle se le ha dado la oportunidad de asociarse con marcas por una suma considerable, pero es claramente selectiva sobre lo que promoverá. A primera vista, su cuenta de Instagram no se lee como una serie de anuncios, sino más bien como los días en la vida de un humano promedio (aunque hermoso). Los negocios que promueve, incluida Bobbi Brown Cosmetics, están en consonancia con la estética de su perfil general: 'Empoderamiento femenino y femenino', reflexiona Mailander.
3. Casar la ciencia y el instinto
Por supuesto, es posible que Markle no sea tan analítica sobre su feed de Instagram como nosotros, y eso es algo bueno. 'Algo de esto es científico, y algo es instintivo', dice Mailander. Cuando Markle realiza promociones, que, de acuerdo con el protocolo de Instagram, se indican con el patrocinador #ad o #, se puede decir que es algo que `` realmente le importa ''. De hecho, la conclusión más importante aquí puede ser no tomarse a sí mismo tan en serio.
4. Solo buenas vibraciones
Regla general para los especialistas en marketing de redes sociales: mantén una actitud positiva. Pocos aprecian la negatividad en línea, especialmente en una plataforma como Instagram, que pretende ser aspiracional y artística. Mailander señala que Markle inserta inteligentemente citas inspiradoras en su Instagram, como: 'Sé genial hoy' o 'No seas la razón por la que alguien se siente inseguro'. Sea la razón por la que alguien se sienta visto, escuchado y apoyado por todo el universo '. Estas interjecciones ponen a su cliente en el estado de ánimo adecuado para comprar (y, ya sabe, vivir).
