Nathan Fielder de Comedy Central estableció un listón alto durante la primera temporada de Nathan para ti cuando su video de un cerdo salvando a una cabra que se ahoga se volvió viral y apareció en programas de noticias como Buenos dias America y Anderson Live. Pero en el quinto episodio de la segunda temporada, el último plan comercial de Fielder lo convierte en una celebridad internacional.
El episodio comienza con Fielder lanzando una extraña idea de marketing a Elias Zacklin, el dueño de una cafetería en dificultades en East Hollywood, California llamada Helio Cafe.
'No tienes una marca que la gente reconozca, pero tal vez haya un atajo para tener reconocimiento de marca usando algo llamado ley de parodia', dice Fielder. Usado por Sábado noche en directo y artistas como 'Weird Al' Yankovic, la ley de parodias permite el uso de marcas comerciales siempre que el material protegido por derechos de autor sea parodiado.
El plan, explica Fielder, implica cambiar el nombre de Helio Cafe como Dumb Starbucks , la primera parodia mundial de la cadena nacional de café. Zacklin acepta la idea, pero finalmente se retira, dejando a Fielder para comenzar su cafetería de parodia desde cero. Encuentra una tienda vacía en Los Feliz, California, y construye una réplica exacta de una cafetería Starbucks.
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Después de contratar a dos empleados llamados Jeremiah y Amber, y realizar una breve orientación para empleados en la que explica la estricta política de la empresa con respecto a las relaciones románticas en el lugar de trabajo, Fielder abre Dumb Starbucks y comienza a servir Dumb Espressos y Dumb Lattes en tamaños como Dumb Grande. y Dumb Venti.
Cuando los clientes preguntan si la tienda tiene la licencia requerida para vender alimentos y bebidas, Fielder explica que, legalmente hablando, Dumb Starbucks está categorizado como una galería de arte.
'No queremos que ninguno de nuestros clientes se enferme, pero si lo hacen, técnicamente es parte de la experiencia artística', dice.
Si bien la reacción inicial de los clientes es tibia en el mejor de los casos, Dumb Starbucks se convierte rápidamente en una especie de sensación mediática. Cuando ocurrió este truco, aparecieron equipos de televisión y las filas dieron la vuelta a la cuadra. Comenzaron a circular rumores de que el artista callejero anónimo Banksy estaba detrás de la 'instalación de arte'. Fielder incluso aparece como invitado en Jimmy Kimmel en Directo y anuncia planes para abrir un Dumb Starbucks adicional en (¡naturalmente!) Brooklyn.
Desafortunadamente, Fielder se mete en problemas cuando el inspector de salud lo obliga a cerrar debido al hecho de que Dumb Starbucks carece de los permisos adecuados. En lugar de luchar contra el departamento de salud local, Fielder decide reducir sus pérdidas y cerrar Dumb Starbucks para siempre.
Aunque explotar la laguna legal que rodea a la ley de parodia técnicamente le permitió a Fielder lograr su objetivo de generar conocimiento de marca rápidamente, como de costumbre, su truco de marketing tiene una vida útil corta. El genio de Dumb Starbucks, al parecer, solo pudo haber sido bueno durante 15 minutos de fama.
Pero en estos días en los que los iPhones brotan de todas partes y el desorden de déficit de atención generalizado habilitado por la Web, 15 minutos de fama pueden parecer toda una vida. O al menos así parece mientras dura.
Estén atentos para más resúmenes cada semana.
