Algunos anuncios de 'realidad' en escena son inteligentes y algunos que pretenden ser avances de películas no lo son. Pero Pepsi anunció ayer su nuevo golpe: un mashup en el que un comercial de realidad falsa se convierte en una película.
Quizás recuerdes el personaje del tío Drew, interpretado por el base armador de los Boston Celtics Kyrie Irving con mucho maquillaje. Apareció por primera vez hace casi seis años como el anciano que sorprendería a la gente con sus movimientos en los juegos de recogida.
Hubo una serie de otros episodios completos de Uncle Drew y luego algunos lugares más cortos que se completaron. Esa no es la longevidad o el éxito de Geico's Gecko, que se estrenó en 1999, o incluso el personaje Flo de Progressive Insurance, desde 2008. (Y por qué es ¿Es que dos compañías de seguros han tenido algunas de las campañas publicitarias más inteligentes que pudo encontrar?)
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Pero el tío Drew es un marketing refinado y entretenido. Y dado el tiempo que Pepsi ha utilizado al personaje para impulsar su bebida Pepsi Max / Pepsi Zero Sugar, probablemente también tenga éxito (y un sitio maldito más inteligente que el anuncio de Kendall Jenner que publicó la compañía).
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Ahora es el momento de algo nuevo: una película protagonizada por el tío Drew y un tripulación de otros notables , como contó AdAge:
La película está protagonizada por Irving, junto con los grandes de la NBA Shaquille O'Neal, Chris Webber y Reggie Miller, además de Nate Robinson, un ex jugador de la NBA que pasó tiempo con equipos como los Knicks, Celtics y Bulls. La ex MVP de la WNBA Lisa Leslie también está en la película, junto con los actores Milton 'Lil Rel' Howery y Tiffany Haddish.
El concepto es que alguien convence a Drew para que vaya a la cancha por última vez y lleve a su antiguo equipo a un torneo de streetball. Entonces, es como si los Blues Brothers reunieran a su antigua banda para ese último bttle. Excepto con muchos jugadores de baloncesto en lugar de músicos. De otra manera, podrías compararlo con la película de 1996 Space Jam con Michael Jordan.
En este caso, no puedes esperar los talentos cómicos de John Belushi y Dan Ackroyd o la yuxtaposición de Jordan siendo Jordan y una gran cantidad de personajes de Looney Tunes.
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Pero, ¿le importa a Pepsi? Nah. ¿Por qué debería hacerlo? Esta es una gran victoria para su unidad de negocios Creators League, formada hace un par de años para desarrollar todo tipo de material: telerrealidad, televisión con guión, música y, sí, películas.
Habrá dinero entrando y ya sabe que los logotipos de la compañía aparecerán en Uncle Drew. Porque, ¿qué es el baloncesto sin los logotipos corporativos?
Un problema potencial. Esta es la misma unidad de negocio responsable del anuncio de Kendall Jenner. Esperemos que aprendan rápidamente de sus errores.
