Creo firmemente que los currículums están fuera de la puerta y que el empleo, e incluso la colaboración, dependerá por completo de su audiencia. No se trata de lo que ha hecho, se trata de lo que está haciendo actualmente. Y eso significa construir una marca personal.
Esta idea de la marca personal es algo en lo que he pasado los últimos cuatro años observando, estudiando y aprendiendo obsesivamente. El auge del marketing de influencers es lo que me introdujo a la idea, pero la verdadera marca personal va mucho más allá de vender la exposición de la marca a cambio de acceso a tu audiencia. De hecho, eso es solo la punta del iceberg.
Cuando tienes una marca personal, te conviertes en un canal de medios. Cuando te conviertes en un canal de medios, las personas acuden a ti, 'sintonizan' tal como lo harían con su programa de televisión favorito los martes por la noche. Y cuando la gente acude a usted, ya no tiene que recurrir al marketing y la publicidad para llamar su atención. Ya te están prestando atención, lo que no hace más que abrir puertas de oportunidad sin cesar.
Tengo 26 años. Me gradué con un título en escritura creativa, un título que el 99,8% de las personas en mi vida estaban seguros de que era una vía rápida para trabajar 50 horas a la semana en una cafetería por el resto de mi vida. Pero también pasé la mayor parte de mi adolescencia como uno de los jugadores de World of Warcraft mejor clasificados en América del Norte, aprendiendo sobre Internet, aprendiendo cómo crear una audiencia (tuve uno de los primeros grandes blogs de World of Warcraft en línea, en 2007) y comprender el valor de que las personas conozcan su nombre.
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Desde entonces, he tomado mi amor por la escritura, lo combiné con esta idea de construir una marca personal en Internet, y he acumulado más elogios que la mayoría de las personas de diez, veinte, treinta años de mi edad. He publicado trabajos en todas las publicaciones importantes de Internet: TIME, Forbes, Fortune, The Huffington Post, Business Insider, Entrepreneur y más. He sido uno de los mejores escritores en Quora durante 3 años consecutivos, con más de 16.000.000 de visitas a mis escritos. He organizado talleres para enseñar a las personas cómo construir su propia marca personal. He aparecido en podcasts y programas de YouTube. He trabajado con ejecutivos de C-suite y emprendedores en serie.
... y la mejor parte?
Todos vinieron a mí. Y ese es el verdadero valor de tener una marca personal.
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Ahora, todo esto puede sonar genial, pero aquí está la prueba real de que lo que he estado escribiendo sobre compartir en línea aquí durante los últimos años no es solo un consejo esperanzador.
Recientemente me conecté con un nombre extremadamente conocido en el ámbito de la salud y el fitness, y con alguien que ha creado una cartera de empresas por un total de más de $ 100 millones en ingresos: Andy Frisella. Su historia es un ejemplo de verdadero espíritu empresarial: fundó su primera empresa de suplementos en 1999, no tomó un centavo durante los primeros tres años de actividad y menos de $ 1,000 al mes durante los siguientes siete años, hasta que finalmente 16 años después, construyó una de las marcas de suplementos más conocidas y reconocidas del mundo: 1st Phorm.
Ahora, la mayoría de las personas en la posición de Andy considerarían que este es su momento para descansar, relajarse y disfrutar de su década y media de trabajo duro y agotador.
Andy ha hecho todo lo contrario, y con un imperio en su haber, ha puesto la mira en algo mucho más grande e impactante: construir su propia marca personal, llamada El Proyecto MFCEO.
Conozco 1st Phorm desde hace mucho tiempo. Pasé años en el espacio de la salud y el fitness. Mi historia de transformación en Quora se volvió viral (portada de Reddit) y acumuló más de 1,000,000 de visitas. Así que cuando tuve la oportunidad de charlar directamente con Andy Frisella, me emocioné. Pero no tenía idea de que él se sentía tan apasionado como yo por la importancia de construir una marca personal.
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'La historia de fondo rápida es que cuando estaba trabajando por primera vez en el marketing de 1st Phorm en Facebook, no sabía qué publicar. Todas las demás empresas publicaron fotos de vitaminas y proteína en polvo. No es realmente lo más emocionante. Así que decidí hacer algo diferente y compartí estados de motivación en las páginas de nuestra empresa. Luego, cuando Facebook cambió su algoritmo a un modelo más de pago por juego, comencé a publicar el mismo contenido en mi página personal de Facebook, y la gente realmente respondió bien. A partir de ahí, los medios de comunicación comenzaron a comunicarse conmigo no solo como propietario de unas pocas empresas, sino como motivador y emprendedor, y ahí fue cuando comencé a darme cuenta de lo que estaba haciendo '', dijo Frisella.
Desde entonces, Frisella ha lanzado un podcast de gran éxito, acumulando más de 1,3 millones de descargas únicas. También ha construido un seguimiento leal en Instagram de más de 500.000 seguidores que mastican su sabiduría motivadora y, sin embargo, extremadamente táctica. Como compartió conmigo, 'No he ganado un centavo con mi marca personal. No es por eso que lo hago. Lo hago porque realmente quiero ayudar a la gente. Por eso estoy aquí '.
En verdad, siento que este concepto de marca personal está comenzando a cobrar impulso real. No son solo los Millennials hambrientos como yo que quieren trabajar por nosotros mismos los que ven el valor. Son directores ejecutivos de gran éxito como Andy Frisella quienes también lo ven como una inversión valiosa.
Tener una marca personal es lo más valioso que podría tener en la economía actual. Le sugiero que comience a construir el suyo ahora.
