Lo que los emprendedores pueden aprender de la nueva película 'Joy'

La mejor línea en Alegría , la última película del escritor y director David O'Russell ( Silver Linings Playbook, The Fighter, America Hustle ), proviene de un personaje con comparativamente poco tiempo de pantalla.

'Se trata de las manos', dice Neil Walker, interpretado por Bradley Cooper, cuando explica a su protegido más reciente cómo estrellas como Joan Rivers convierten los productos de la televisión en ventas. Eso es lo que usa la gente. Tienen cosas que les importan.

El sentimiento es convincente en varios aspectos. Uno, sugiere la posibilidad de lograr el sueño americano, o la idea de que una madre soltera puede construir físicamente un negocio para mantener a su familia. En segundo lugar, recuerda un momento crucial que tiene lugar al principio de la película, cuando Joy, interpretada por Jennifer Lawrence, escurre un trapeador y se lastima al atrapar fragmentos de vidrio en sus manos. Por último, sugiere la increíble tenacidad necesaria para hacer crecer una startup.

Esta película es rica en lecciones de negocios, más obviamente porque se basa libremente en el viaje empresarial de Joy Mangano en la vida real, un titán del infomercial que alcanzó el éxito por primera vez en los años 90. Ahora se desempeña como presidenta de la firma Ingenious Designs LLC.

El director O'Russell integra creativamente la experiencia emocional de dirigir una empresa en la propia narrativa. Los espectadores se ven obligados a ir y venir de la infancia de Joy al presente, e incluso avanzar rápidamente hacia el futuro y hacia las secuencias de sus sueños. Se siente simbólico de lo errático que puede ser el funcionamiento de una empresa.

Joyy's Miracle Mop es una propuesta de buen valor. Se necesita una herramienta preexistente y la hace más fácil de usar. Con un bucle de algodón de 300 pies y un cabezal desmontable que se puede meter en la lavadora, el potencial de mercado de la fregona es obvio desde el principio. Su sensacional trayectoria empresarial no lo es.

Aquí hay algunas conclusiones de Alegría , que llega a los cines en todo el país el día de Navidad.

1. Tener éxito requiere mucha suerte.

Es difícil alejarse de Alegría indiferente a la persistencia de Mangano. Aún así, la película está llena de encuentros casuales que no se sienten realistas, pero que catapultan al emprendedor al éxito.

Para obtener capital para su idea, por ejemplo, Joy acude a su padre cascarrabias, Rudy, interpretado por Robert De Niro, y le pide que haga que su nueva amante, Trudi, invierta en la empresa. (Trudi, que resulta ser rica, acepta participar en la empresa).

Otra afortunada coincidencia es cuando el exmarido desempleado de Joy, Tony, interpretado por Edgar Ramírez, tiene un amigo que trabaja en QVC. Cuando los dos hacen un viaje por carretera espontáneo a la sede de la red de compras desde el hogar en Pensilvania, Walker acepta reunirse con Joy, quien le presenta con éxito su producto.

Iniciar una empresa requiere toneladas de determinación. Sin embargo, podría decirse que requiere la misma suerte.

2. La perseverancia es clave, especialmente para las mujeres en los negocios.

Como era de esperar, Joy lucha como mujer en una carrera profesional en gran parte dominada por hombres. A lo largo de la película, esos personajes masculinos se aprovechan de ella continuamente, ya sea de forma intencionada o no.

Es más, Joy está rodeada de paradigmas femeninos estereotipados, desde los personajes de telenovelas a los que adora su madre, hasta los jefes de vestuario de QVC, que le piden que use un atuendo revelador cuando vende su fregona en la televisión nacional.

Joy persevera en más de un sentido: rechaza el fracaso y su propia bancarrota, cuando ambos resultados parecen inevitables. Se niega a pagar los errores de su socio de fabricación, incluso cuando eso pone en peligro su cadena de suministro. Y en una escena encantadora, vuelve a cambiarse de un vestido a su blusa y pantalones, para presentar la fregona con su ropa de diario.

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3. No puedes hacerlo solo.

Los innumerables contratiempos de Joy serían difíciles de soportar, si no fuera por el alivio cómico que le brinda su familia.

Su padre, aunque lleno de buenas intenciones, no se da cuenta. Juntos, junto con su madre (que se enamora perdidamente de su plomero haitiano), son padres arquetípicos disfuncionales. El ex marido de Joy no es la bombilla más brillante, pero está dulcemente comprometido con Joy y su empresa, y ofrece sabia sabiduría en los momentos en que ella más la necesita.

Joy deja caer su propia vida romántica en el camino, que es un tropo común en la experiencia empresarial. Aún así, no está sola: ya sea intencionalmente o no, los miembros de su familia la ayudan a lograr pequeñas (y en última instancia, muy grandes) medidas de éxito.