¿Alguna vez vio un anuncio en línea y no tenía idea de qué producto se estaba vendiendo? ¿O vio un eslogan en un correo electrónico que era más largo que el cuerpo del mismo? Sí, nosotros también. Si no tiene cuidado, su empresa puede caer en la misma trampa. Le pedimos a 10 emprendedores exitosos que compartieran sus secretos para hacer que un eslogan o un eslogan realmente resuene (y también tenga sentido). Esto es lo que dijeron:
1. Mantenlo simple
Vemos tantos lemas que intentan decir demasiado. Si no puede explicarle a la gente en tres o cinco palabras lo que hace, será difícil comunicar la visión a sus empleados. Un eslogan no se trata solo de éxito en el marketing, también se trata de que los clientes internos vean la visión y la misión en la que está trabajando la empresa. -- Derek Jefe , Siguiente paso China
2. Evite el efecto de la reunión de marketing
Demasiados eslóganes y lemas hoy toman lo que yo llamo el camino del 'estilo de vida genérico'. Son vagas y un poco huecas (piense en 'So Good' de KFC o 'I Want That' de The Source). Prácticamente se puede ver la reunión de marketing sin alma que tuvo lugar entre bastidores. En cambio, los eslóganes y los lemas deben hablar directamente en beneficio.
-- Amanda Aitken , La guía para niñas de diseño gráfico
3. Cuenta una historia
¿Cuál es tu historia? ¿Qué te emociona cuando piensas en lo que haces? Sea lo que sea, ese es tu posicionamiento. Su logotipo y lema deben comunicar precisamente ese sentimiento. Además, consiga una gran firma trabajando a su lado. Nuestros inversores, Breakaway Innovation Group, nos ayudaron enormemente con nuestra nueva marca. -- Jordan Fliegel , Entrenador
4. Explique su oferta
Es cierto que los mejores lemas son simples y memorables, pero también son algo más: funcionales. Un lema debe explicar su producto o servicio a los clientes potenciales o capturar qué es lo que hace que su negocio sea diferente de los negocios de sus competidores. -- Brittany Hodak , ZinePak
5. Comunicarse con claridad
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Asegúrese de que su lema proporcione una imagen de lo que hace. La marca tiene que ver con la claridad. La mayoría de la gente intenta ser demasiado linda. Por ejemplo, el antiguo eslogan de Lexus, 'En busca de la perfección', conecta con su audiencia de grandes triunfadores que literalmente persiguen la perfección. Lo que Lexus está señalando es que su automóvil proporciona la evidencia visual de que usted, como conductor, está persiguiendo la perfección.
-- Raoul Davis , Grupo ascendente
6. Describe quién eres
No debe preocuparse por ser fresco o nervioso con su lema. Tu objetivo debe ser un eslogan que resuma en pocas palabras lo mejor de lo que es tu empresa. ¿Qué tiene su producto que mejorará la vida de las personas? Ahora, evoca eso con economía suprema. Esto no es fácil de hacer. Por eso hay redactores publicitarios. -- Danny Boice , Speek
7. Requiere una doble toma
Un buen eslogan se graba en la cabeza de los consumidores la primera vez que se exponen a él. Un buen ejemplo de esto es una empresa local de aire acondicionado que utiliza la controversia para su lema: 'Tu esposa es sexy'. Citgo capta la atención aprovechando un juego de palabras: 'Alimentando bien'. Lo mismo ocurre con una empresa de energía que mata dos pájaros con un eslogan: 'Cambiando la corriente'. - Logan Lenz , Endagon
8. Sea breve y sencillo
Un lema debe decir mucho con poco. Por ejemplo, en Astonish, nuestro lema es 'El mejor amigo del agente local'. Habla a nuestra audiencia y dice mucho. Dice que nos importa, estamos aquí, lo apoyaremos en su momento de necesidad, celebraremos con usted en su momento de éxito, un amigo suyo es un amigo nuestro, y un enemigo suyo es nuestro enemigo también. . ¡Ese es un eslogan poderoso! -- Adam DeGraide , Asombrar
9. Di lo suficiente
Los lemas deben evolucionar con la empresa y no son fáciles de crear. Algunas trampas fáciles son tratar de envolver lo que hace, por qué lo hace, para quién lo está haciendo y dónde lo está haciendo todo en un solo lema. Otro escollo fácil es volverse demasiado cursi. No todos los lemas necesitan una aliteración, una rima inteligente o un juego de palabras.
-- Abby Ross , ThinkCERCA
10. Sea guiado por escenarios
Cuanto más amplio sea su lema, más a menudo la gente se olvidará de su producto. Cuanto más centrado esté, más gente pensará en su producto cuando suceda un escenario específico del mundo real. Luego, ese lema se activa y ellos piensan en su producto. Tienes que ser específico y guiado por escenarios.
-- Rameet Chawla , Alimentado
