Para decir ese video en línea es un fenómeno que solo podría calificarse de eufemismo. Cada minuto, los usuarios de YouTube cargan otras 20 horas de video y todos los días el sitio transmite 100 millones de videos.
Sin embargo, cuando se trata de usar contenido de video en línea para ayudar a reforzar la clasificación de los motores de búsqueda de un sitio web y generar más tráfico, hay sorprendentemente poca dirección definitiva sobre cómo hacerlo de manera efectiva, a pesar del hecho de que, según un estudio reciente de Forrester Research, los videos tienen 53 veces más probabilidades de generar una clasificación en la primera página que las técnicas tradicionales de SEO.
¿Cómo sucedió esta situación? Liderados, por supuesto, por Google, los motores de búsqueda están haciendo un esfuerzo audaz para transformar la búsqueda en línea en una experiencia mucho más rica que la simple lista de resultados de páginas web que esperamos.
Denominada 'búsqueda universal', la inclusión de distintos tipos de resultados se puede encontrar en búsquedas para muchos de los tipos de consultas más comunes; una búsqueda de 'jesse james' en Google, por ejemplo, devuelve resultados de páginas web tradicionales junto con imágenes, noticias, feeds de Twitter y, sí, videos incrustados directamente en los resultados de búsqueda, así como enlaces a videos en YouTube.
Con el advenimiento de la búsqueda universal, Google y sus pares han mostrado el contenido de video en la primera página, y de manera prominente en la mitad superior de la página (el punto en la página que puede ver sin desplazarse). Esta propiedad inmobiliaria se asignó previamente al tercero del cuarto resultado de búsqueda orgánica. Esencialmente, el contenido de video que se selecciona recibe de forma predeterminada una alta clasificación en la primera página.
Más importante aún, muchas empresas encuentran que es más fácil lograr altas clasificaciones con contenido de video. Primero, simplemente hay menos contenido de video con el que competir por la visibilidad. En segundo lugar, el video que está disponible generalmente está muy mal optimizado, etiquetado y referenciado, por lo que Google tiene dificultades para identificar y asociar el contenido correcto con el término de búsqueda correcto.
Todo esto se reduce a una gran oportunidad para generar tráfico, clientes potenciales y, en última instancia, negocios a través de su sitio web mediante la ejecución de una estrategia básica de contenido de video que utiliza reglas básicas de SEO. Esta guía paso a paso le proporcionará 8 consejos rápidos para que su estrategia de SEO de video tenga un excelente comienzo.
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Consejos de SEO para video: elija el lugar correcto para alojar su contenido
Cuando se trata de alojar un video, tiene dos opciones: puede alojarlo en su propio sitio o alojarlo en un sitio de terceros, como YouTube. La elección correcta depende de sus objetivos.
Si desea maximizar las visualizaciones totales de vídeo y genera valor a partir de las visualizaciones en sí mismas (porque, por ejemplo, su producto aparece en su vídeo), utilice un sitio de terceros como YouTube porque tendrá el mayor contenido integrado. tráfico.
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Sin embargo, si su objetivo es utilizar el video para atraer clientes potenciales a su sitio o para aumentar el volumen de referencias de búsqueda de su sitio, entonces es mejor alojar su video usted mismo. Por lo general, esto se hace incrustando el video transmitido desde un servicio de video en una página de su sitio.
Consejos de SEO para video: elija un buen título y descripción
Esto realmente no es muy diferente de elegir un buen título y descripción para una página web con fines de SEO. Desea ser detallado, incluir sus palabras clave más importantes, pero hacerlo de una manera que sea fácil de usar y no simplemente abarrotar el mayor número posible de palabras clave.
Por ejemplo, si este artículo estuviera en forma de video, usaría un título como:
SEO para contenido de video: 8 excelentes consejos para maximizar el beneficio de SEO del contenido de video
en vez de
SEO Video, Mejores consejos de SEO, YouTube Video SEO, Traffic from Video, www.wpromote.com
Lamentablemente, todavía vemos demasiados de estos tipos de títulos en estos días.
Consejos de SEO para video: use un servicio de transcripción
Dado que Google no puede ver un video y comprender su contenido per se, asociar una transcripción de texto con sus videos es una gran herramienta para permitir que los motores de búsqueda, y los sitios de videos como YouTube, obtengan una mejor lectura de su contenido de video. Puede escribir manualmente una transcripción y cargarla en un servicio de video junto con su video, o puede usar uno de los varios servicios de transcripción automática que lo hacen por usted. Asociar transcripciones con su video es un paso clave para desbloquear el contenido que, de lo contrario, se quedaría dentro de su excelente contenido de video.
Consejos de SEO para video: considere los servicios de carga masiva
Hay recursos muy convenientes como TubeMogul.com que automatizan el proceso de envío de su video a todos los sitios principales (e incluso a algunos menores) para compartir videos de una sola vez.
Aunque estos servicios son fáciles de usar, es importante que piense antes de actuar; esto se relaciona de nuevo con la pregunta de si está buscando promover videos para mejorar las referencias de búsqueda a su sitio o simplemente desea leer la audiencia más amplia posible.
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Si solo busca vistas, usar estos servicios convenientes es una obviedad. Sin embargo, si está buscando clasificar para las palabras clave relacionadas con el video, y cede este contenido a los principales sitios de videos, lo más probable es que sus páginas tengan una clasificación más alta que sus páginas en Google, ya que es muy probable que sus sitios ya tengan muchos más. autoridad del sitio que su sitio. Si su objetivo es mejorar la clasificación de su sitio dirigiendo enlaces y tráfico a la página de su sitio, es posible que desee utilizar los servicios de carga masiva con moderación o no utilizarlos en absoluto.
Sugerencias de SEO para video: incluya video en sus mapas del sitio
Si elige alojar videos en su sitio, entonces es fundamental asegurarse de que los motores de búsqueda sepan indexar las páginas que contienen los videos, así como la información sobre los videos en sí. Puede lograr esto creando un mapa del sitio de videos.
Un mapa del sitio es un documento que informa a los motores de búsqueda sobre las páginas de su sitio para que tengan más posibilidades de ser indexadas (en el caso de Google, estas se administran mediante las 'Herramientas para webmasters' de Google). Un mapa del sitio de video es un tipo de mapa del sitio que se utiliza para Identifique y etiquete específicamente videos en su sitio. Un buen mapa del sitio de video incluirá el archivo de video, una imagen en miniatura e información sobre el título y la descripción. Si su sitio no tiene un mapa del sitio de video, los motores de búsqueda no podrán incluir su video directamente en los resultados de búsqueda relacionados (aunque aún podrían indexar la página en la que se encuentra el video).
Consejos de SEO para video: optimice las URL de sus videos
Considere esto SEO 101: Optimice las URL de las páginas de su sitio al incluir en ellas información sobre la página en sí (en otras palabras www.store.com/maytag-dishwashers.html es una URL mejor que www.store.com/product12345.html .)
Se debe aplicar la misma lógica a la página que contiene su video:
www.mysite.com/video/seo-tips.html es una URL más segura que www.mysite.com/seo-tips.html
Consejos de SEO para video: manténgalo corto
Por brillante que creas que es tu video, no debes esperar que nadie vea un video que dura más de 10 minutos. Personalmente, considero que 10 minutos es demasiado tiempo, ya que soy propenso a desconectarme después de más de 3 minutos, a menos que el contenido que estoy viendo sea realmente asombroso.
Si tiene 30 minutos de contenido y simplemente no puede reducirlo, conviértalo en una serie de videos más pequeños. Esto tiene la ventaja de mantener más involucrada la atención de los usuarios a través de cada video. también le permite multiplicar la cantidad de videos que puede optimizar, etiquetar, dirigir tráfico y clasificar en Google.
Consejos de SEO para video: corra la voz
Una vez que haya creado contenido que valga la pena compartir, lo etiquete, lo envíe y lo cargue, es hora de correr la voz. Los videos atraen una cantidad increíble de enlaces entrantes, lo cual es clave porque los enlaces entrantes tienen un efecto desproporcionado en la mejora de su posicionamiento SEO.
Para correr la voz, publique un enlace a su video en sus cuentas de Facebook y Twitter, permita y anime a comentar su video, y facilite a los usuarios compartir su video en sus cuentas de Facebook, Twitter, Youtube y blogs personales. Envíe un correo electrónico a su lista de correo y enlace al video. Anime a sus empleados, colegas, amigos y familiares a que también ayuden a correr la voz.
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Si su video es un poco más comercial y es menos probable que se vuelva viral, una campaña publicitaria económica en YouTube o Google es siempre una opción y, a menudo, puede proporcionar la chispa que tanto necesita para ayudar a un video a ganar audiencia.
La conclusión es que el video en línea es mucho más que una buena manera de matar el tiempo; es un medio increíble para educar a sus clientes, expandir su alcance, dirigir tráfico a su sitio y aumentar las ventas. Con contenido único y una comprensión básica de cómo manejar el SEO para ese contenido, puede aprovechar esta oportunidad emocionante y dinámica.
Consejos de SEO para video: Recursos adicionales
Verificar Sitemaps de Google Video
SpeakerText ofrece una rápida y confiable servicio de transcripción de video .
TubeMogul.com es una buena herramienta para carga masiva de videos .
Echa un vistazo a Mashable's lista de los 10 mejores sitios para compartir videos .
Ramp.com es útil herramienta de indexación de contenido .
Michael Mothner es el fundador y director ejecutivo de Wpromote , a optimización de motores de búsqueda y gestión de pago por clic firma consultora con sede en Los Ángeles.
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