La Generación Z (Gen-Z) se conoce principalmente como la generación siguiente Millennials y actualmente está clasificado como el demográfico nacido después de 1996. Durante las últimas décadas, los Millennials han tomado gran parte de la atención y han sido un foco principal de los equipos de ventas y marketing. Los tiempos están cambiando. Gen-Z finalmente está tomando el centro de atención de sus predecesores más conocidos. Está haciendo grandes olas en las noticias este mes. Según una investigación de Bloomberg , Gen-Z superará a los Millennials en 2019 como la generación más poblada, que comprende aproximadamente el 32 por ciento de la población.
Durante años, los Millennials han actuado como la generación que marca tendencias. Las marcas han añorado sus ojos y sus oídos. Pero sucedió algo bastante misterioso: el tiempo. Sí, los Millennials, como cualquier otra generación, envejecieron. Durante los últimos cuatro años, los Millennials se han clasificado como el grupo demográfico de entre 18 y 34 años. Quienes se adhieren a este esquema de clasificación suelen ser charlatanes que carecen de una sólida formación en estadística. Noticia de última hora: los millennials son una generación, no un grupo demográfico.
En cuanto a la Generación Z, no solo está aumentando en números, sino que también está cambiando las tendencias en comunicación y consumo. Desde el auge de las plataformas efímeras hasta la caída de las redes sociales más modernas, Gen-Z está dejando su huella en las empresas.
Para los buscadores de tendencias que buscan atraer a esta lucrativa generación y analizar estos nuevos creadores de tendencias, aquí hay tres cosas a tener en cuenta:
Preferir la conversación a la comunicación masiva
Cuando se trata de redes sociales, Gen-Z tiene una clara ventaja sobre las generaciones pasadas. Esta generación ha observado los fracasos de las redes sociales de los Millennials y ha tomado nota de ello. Está abriendo diferentes caminos para las conexiones sociales, la expresión y el consumo.
En lugar de centrarse en aumentar su número de 'amigos', los miembros de la Generación Z se centran más en la calidad de los amigos y en el desarrollo de conexiones personales. Islas , una nueva aplicación de mensajería que está causando sensación en los campus universitarios, conecta comunidades de individuos, lo que permite conversaciones en profundidad. Las comunidades incluyen a aquellos que buscan lo último en escena social para reuniones entre personas que enfrentan una tragedia específica. Gen-Z buscará mejores formas de conectarse y explorar su identidad en estas comunidades de nicho.
Reubicación de medios de noticias
¿Recuerdas cuando las noticias vivían en la televisión? Esto se está convirtiendo rápidamente en un recuerdo lejano para muchos. Para la Generación Z, los medios de comunicación de la próxima generación tendrán un nuevo hogar. Los medios de comunicación han reconocido que esta generación vive en las redes sociales y está sedienta de algo más que selfies con Photoshop. El video interactivo en vivo aún está en pañales en las redes sociales, pero ya está creciendo a un ritmo sin precedentes.
Algunos de los principales actores de la comunidad empresarial, como Goldman Sachs, la Bolsa de Valores de Nueva York y una serie de firmas de capital riesgo invirtieron recientemente en otro $ 22 millones en la plataforma de medios de noticias en línea Cheddar con la esperanza de hacer realidad esta transformación. Cheddar ha aumentado drásticamente su distribución en el último año con sus transmisiones lineales en vivo y transmisión de programación a pedido a través de Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch y una serie de otras plataformas no tradicionales. Para tomar una participación aún mayor en este mercado Gen-Z, Cheddar canalizó parte de su nuevo capital para comprar la plataforma de distribución MTV Networks on Campus de Viacom. Cheddar está creando un nuevo canal, CheddarU, que está programado para transmitir en los campus universitarios de todo EE. UU.
Redefiniendo el espíritu empresarial
Al crecer con un conjunto de herramientas completamente nuevo a su disposición, Gen-Z es 55 por ciento más probable tener el deseo de iniciar un negocio, en comparación con sus contrapartes millennials. Gen-Z está creciendo en una era en la que construir una tienda de comercio electrónico en Etsy o construir una tienda a través de Shopify requiere poca habilidad y un respaldo financiero mínimo.
Las barreras al espíritu empresarial se reducen constantemente, lo que brinda a los miembros de la generación Z más tiempo para dedicarse a ser creativos y aprovechar su optimismo juvenil. La probabilidad de que esta generación siga el camino pavimentado que les han dejado los millennials es baja. Gen-Z forjará nuevas formas de construir negocios. También enfrentará fallas y la triste realidad de que no toda gran idea es un negocio de miles de millones de dólares (sí, ahora hablamos de miles de millones).
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A medida que Gen-Z continúa captando la atención de los medios y pronosticando nuevas tendencias, las marcas inteligentes deben prestar mucha atención para mantenerse a la vanguardia. Sus hábitos de consumo y comunicación en línea predicarán el futuro. En cuanto a los Millennials, con su más de $ 1 billón en poder adquisitivo, los dólares de los medios permanecerán al mismo nivel que esta generación sin importar su edad.
