Recientemente, Google amplió la longitud permitida en la etiqueta de meta descripción. Esa es una buena noticia para los SEO.
¿Por qué? Porque pueden utilizar el texto adicional para promocionar sus marcas.
Aún mejor, sin embargo: los especialistas en marketing digital que dejen en paz sus etiquetas de meta descripción seguirán viendo una presencia mejorada en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Eso es porque Google también aumentó el tamaño del fragmento de búsqueda.
En este artículo, repasaremos la etiqueta de meta descripción y explicaremos cómo debe actualizar su estrategia de SEO en el futuro.
¿Qué es la etiqueta de metadescripción?
Entonces, ¿qué es una etiqueta de meta descripción?
Es una etiqueta que aparece en la sección de una página web HTML. Por lo general, se ve así:
En pocas palabras, esa etiqueta le brinda a Google y a los visitantes un poco más de información sobre el contenido de su página.
Aunque Google no usa la etiqueta de meta descripción para fines de clasificación, aún la analiza.
A veces, Google mostrará la meta descripción en los SERP. Es el fragmento de búsqueda que aparece como un párrafo de texto justo debajo del enlace.
Sin embargo, debe tenerse en cuenta que Google no siempre muestra el contenido de la meta descripción en el fragmento de búsqueda.
¿Por qué? Porque a veces Google quiere mostrar contenidos de la página que son más relevantes para la consulta del usuario.
Por ejemplo, supongamos que un usuario busca 'los mejores jeans de novio'. En respuesta, Google muestra al usuario una página web que clasifica los distintos tipos de blue jeans.
En ese caso, el contenido de la etiqueta de meta descripción podría ser: 'Aquí clasificamos todos los tipos populares de jeans azules'.
Como puede ver, la palabra clave 'mejores jeans de novio' no se encuentra en ninguna parte de la descripción. Google, en cambio, muestra un fragmento del artículo en sí que dice: 'Aquí están los mejores blue jeans boyfriend para 2018 ...'
De esa forma, el usuario ve que el resultado de la búsqueda es relevante para la palabra clave.
La nueva longitud
Hasta hace poco, el número máximo de caracteres permitidos en la etiqueta de meta descripción era de 160. Ahora, es de 320.
Aquí está la declaración que Google publicó hace apenas un par de semanas: 'Recientemente hicimos un cambio para proporcionar fragmentos más descriptivos y útiles, para ayudar a las personas a comprender mejor cómo las páginas son relevantes para sus búsquedas. Esto dio como resultado que los fragmentos se volvieran un poco más largos, en promedio '.
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Entonces, ¿debería revisar todas sus páginas web y actualizar el texto de la meta descripción? No.
De hecho, Danny Sullivan de Google recomienda que no tome ese curso de acción. No estoy de acuerdo un poco, pero volveremos a eso.
Sin embargo, la buena noticia es que no es necesario que realice ninguna acción.
¿Por qué? Recuerde: Google extraerá un fragmento de búsqueda de su sitio que sea relevante para la consulta del usuario. Aprovechará la longitud ampliada disponible para proporcionar aún más detalles al usuario.
En otras palabras, ganas sin hacer nada.
Sin embargo, para futuras publicaciones de blog y páginas de destino, probablemente debería escribir una meta descripción que tenga más de 160 caracteres.
¡Más personajes, más diversión!
Las siguientes afirmaciones son verdaderas:
Ahora puede poner 320 caracteres en la etiqueta de meta descripción
A veces, Google mostrará a los usuarios el contenido de la etiqueta de meta descripción en el fragmento de búsqueda.
En la parte posterior de esa noticia, ¿cómo debería cambiar el contenido de la etiqueta de meta descripción?
Depende.
Para propósitos de contenido y marketing digital, hay mucho que puede hacer con el nuevo espacio permitido.
Para empezar, puede proporcionar una sinopsis más detallada de su artículo. Esa información adicional podría ser suficiente para obtener más clics.
Además, puede completar la meta descripción con términos de búsqueda relacionados con su palabra clave principal. Eso le dará al algoritmo de Google la sensación de que eres auténtico.
Sin embargo, no debería ver la nueva longitud como una oportunidad para el relleno de palabras clave. Eso no te llevará a ninguna parte rápidamente.
Además, ahora que tiene el doble de espacio, es posible que tenga más oportunidades para el texto clickbait que en el pasado. Eso también debería generar más clics.
Sin embargo, cuando se trata de comercio electrónico, debe adoptar un enfoque diferente para la extensión ampliada.
Comience proporcionando más detalles sobre el producto que vende. Sin embargo, asegúrese de aprovechar también el espacio adicional para promover los beneficios del producto.
Google lo ha bendecido con 160 caracteres adicionales con fines de marketing. No lo desperdicie escupiendo dimensiones y detalles técnicos.
Envolviendolo
Ahora tiene el doble de personajes que tenía antes para promocionar su marca en las SERP. Si bien no es necesario que retroceda y cambie todas sus páginas web antiguas, debe aprovechar la nueva extensión en futuras publicaciones de blog y páginas de detalles de productos. Asegúrese de usar ese espacio adicional para darles a las personas una razón para hacer clic en su enlace.
