Es posible que haya notado que los avances de dos películas muy esperadas se lanzaron esta semana. Uno es una secuela de tal vez el mejor película de aviones de combate nunca, y uno es un remake, bueno, una adaptación en realidad, de una de las producciones de teatro en vivo más exitosas de la historia. E Internet se está volviendo loco con ambos, pero por razones opuestas.
Parece que los fanáticos aman lo nuevo. Top Gun: Maverick tráiler, y están confundidos y horrorizados por el de Gatos . Creo que hay muchas razones por las que ambos son ciertos, y creo que hay lecciones importantes, pero primero hablemos de los avances.
Top Gun: Maverick
Mira el tráiler oficial de #TopGun : Maverick protagonizada por @TomCruise . En cines 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18 de julio de 2019
Primero digamos que el primero Top Gun La película fue probablemente la mejor de Tom Cruise. Esta bien, tal vez Jerry Maguire estuvo bastante bien, pero no me des Misión imposible o Jack Reacher . Sé que es una de las estrellas más rentables de Hollywood, pero no hay nada mejor que Top Gun . Y estoy bastante seguro de que estoy en terreno firme para decir que no hay mejor tema musical. Siempre.
Pero la verdadera razón por la que Internet explotó con el tráiler es por la forma en que cayó. Tom Cruise se presentó ayer en la Comic-Con para un panel de discusión donde sorprendió a la audiencia con una mirada a la nueva película con una gran cantidad de escenas de secuencias épicas de aviación.
Nadie esperaba el Top Gun: Maverick tráiler, y no solo fue una sorpresa, sino que también fue exactamente lo que su audiencia habría esperado. Tom Cruise es exactamente quien esperamos como Maverick. Los aviones son lo que esperamos y las secuencias de vuelo, está bien, son mucho más de lo que esperábamos, pero en el buen sentido.
Lo cual es una lección importante, aunque no nueva: siempre es mejor prometer menos y entregar más.
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Gatos
Luego está el Gatos remolque. El mayor problema es que la gente esperaba una adaptación más tradicional de lo que, en un momento en que cerró en 2000, fue la producción de Broadway de mayor duración.
Esta Navidad, creerás. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
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En cambio, obtuvieron una película que parece estar ambientada en una tierra futura distópica de felinos humanoides, pero que de alguna manera tiene un alcance limitado a unos pocos escenarios teatrales. No sabe muy bien quién es ni a quién intenta complacer.
El problema con Gatos es que fue ampliamente anticipado pero no cumplió la promesa que la gente creía que estaba recibiendo, o al menos esperaba. Hizo lo contrario al prometer demasiado y no cumplir con las expectativas para su audiencia.
Lo que nos lleva a una lección sobre cómo generar entusiasmo, porque ambos generan entusiasmo.
Creando entusiasmo para tu marca
De hecho, en el caso de Top Gun: Maverick , nadie esperaba nada, pero lo que vimos fue exactamente lo que esperábamos y más. Los productores saben claramente quién es su audiencia y la gente se volvió loca como resultado. El tráiler fue tendencia tanto en Twitter como en las tendencias de búsqueda de Google.
Por otro lado, Gatos no se siente como lo que esperamos, y los personajes parecen, bueno, extraños. Cuando tu personaje es bien conocido, solo puedes cambiarlo hasta cierto punto. Considere lo reciente Christopher Robin película con versiones realistas de animales de peluche, o cómo se enojó la gente con el tráiler de la próxima Sonic el erizo película.
Es casi como si Gatos no sabe quién es su audiencia y, como resultado, generó expectación y fue tendencia por la razón opuesta: la gente lo odiaba.
Una lección para tu próxima gran cosa
Lo que lleva a una lección final: el hecho de que haya tenido un gran éxito no significa que el éxito se traducirá automáticamente en el siguiente paso. El original Gatos fue una producción teatral que tuvo un gran éxito, pero eso no significa que tu audiencia esté dispuesta a extender ese aprecio a una adaptación que no tiene sentido.
La Top Gun La secuela es algo nuevo, que se ancla en algo familiar que sigue resonando en su audiencia. La historia es diferente, pero los elementos y la sensación general son los mismos.
Ambas películas ofrecen una lección sobre cómo manejar la creación de interés para su marca. La forma en que gestiona las expectativas y despliega su próximo gran éxito puede marcar la diferencia entre un éxito viral o el aterrizaje más duro.
