Hace unos años, un niño en edad preescolar llamado Ryan estaba realmente interesado en ver videos de reseñas de juguetes en YouTube. Comenzó a pedirles a sus padres que también configuraran un canal para él.
Ellos obedecieron. Como puede imaginar, nadie vio ninguno de los videos del niño al principio. Pero luego, a su madre se le ocurrió una idea que le dio más éxito a su hijo: filmó a Ryan en un video más elaborado de lo habitual, jugando con más de 100 juguetes de la serie Cars de Pixar. Se volvió viral.
Ahora, los números del canal son asombrosos. Ryan, que todavía tiene solo 6 años, tiene 10 millones de suscriptores en YouTube. Algunos de sus videos han atraído más de mil millones de visitas. Y, de acuerdo con Forbes , ha enriquecido a su familia.
El año pasado, su canal de YouTube ganó poco más de $ 11 millones en tarifas publicitarias. Eso lo convierte en el octavo influencer de YouTube más exitoso del planeta. Así es como sucedió todo y cómo la historia de este niño de 6 años puede inspirarte a tener éxito en todo lo que intentes.
Los videos y el canal
El canal se llama Los juguetes de Ryan . Es producido por la familia de Ryan, y no revelan el apellido de Ryan, ni los nombres de sus padres, ni la ciudad en la que viven, presumiblemente por preocupaciones de seguridad bien fundadas.
Todo lo que sabemos realmente sobre ellos es que su padre es ingeniero estructural y, según los informes, su madre renunció a su trabajo como profesora de química de secundaria para dirigir el canal a tiempo completo. (En realidad, la mayor parte de lo que sabemos proviene de dos artículos del año pasado, uno sobre el borde y el otro en TubeFilter .)
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Casi todos los días durante los últimos dos años, sus padres han producido videos de él jugando, presentando juguetes y demostrando su ritmo cómico y su narración.
Como El Washington Post señala, la especialidad de Ryan, de 6 años, es 'la revelación lenta'. Muchos de los títulos de los videos'incluye la palabra sorpresa en mayúsculas ':
- 'SORPRESA DE HUEVO GIGANTE'
- 'HUEVOS ENORMES SORPRESA JUGUETES DESAFÍO'
- 'GLOBO POP SORPRESA'
- 'JUGUETES SORPRESA Giant Ball Pit Challenge'
? Puede ver algunos ejemplos de videos de Ryan ToysReview al final de este artículo. Puede que no sean exactamente tu estilo, como señaló la madre de Ryan en la entrevista con TubeFilter, su grupo demográfico más grande son los niños de 3 a 7 años, y supongo que no eres tú. Pero son parte de un mercado enorme y exitoso.
La monetización y la estrategia
La familia de Ryan ha sido inteligente y también ha tenido una sincronización increíble. Sus padres dicen que en su mayoría filman los videos en bruto los fines de semana y que hacen la edición y producción necesarias mientras él está en la escuela.
El éxito de los videos fue suficiente para que Ryan's ToysReview ingresara en algunos programas especiales de YouTube que brindan tarifas publicitarias más altas, y la familia aparentemente también ha llegado a acuerdos directos con videos patrocinados o de marca.
Es un gran negocio, y la industria del juguete aparentemente se ha dado cuenta.
'Si un producto obtiene 10 millones, 20 millones de visitas y ves que a Ryan le encanta, o que a otros niños les encanta, tiene un gran impacto en el comercio minorista', Jim Silver, director ejecutivo del sitio de reseñas Toys, Tots, Pets y Más, le dijo a Verge.
Mientras tanto, el propio Ryan se ha convertido en una especie de celebridad. 'Cuando estamos en público, ya sea en una juguetería o en Target o comprando comestibles', dijo su madre hace dos años, 'la gente lo reconoce y se emociona mucho'. Cree que son sus amigos y quiere jugar con ellos '.
(Leer los comentarios sobre ese artículo es fascinante e instructivo, por cierto: '¡Ojalá Ryan tuviera un juguete para firmar o algo así! ¡Mi hija de 3 años ama a Ryan!' un comentarista escribe . 'Ella lo invita a jugar todo el tiempo en su teléfono simulado, también conocido como su mano').
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Quizás encuentres esta historia interesante, pero también espero que la encuentres inspiradora. Porque por lo que puedo decir, no hay nada en los antecedentes de la familia de Ryan que hubiera predicho, hace tres o cuatro años, que tendrían este tipo de éxito. Aquí hay algunas cosas que puede quitarles.
1. No escuche cuando la gente diga que esta plataforma o aquella plataforma está muerta.
YouTube existe desde 2005; una década antes de que la familia de Ryan lanzara su canal y lo convirtiera en algo. Abundaba la idea de que estaba pasada de moda o menos importante que los canales más nuevos como Facebook, Instagram y Snap.
2. Empiece.
No parece que la familia de Ryan comenzara con la idea de desarrollar un gran canal, y lo lanzaron y se quedaron con él simplemente porque era algo en lo que Ryan estaba interesado.
'No teníamos experiencia previa en YouTube, nunca había subido un video en mi vida, y hemos aprendido todo a medida que avanzamos', dijo su madre.
3. Prueba cosas.
Si hay un video que creó el éxito de este canal, es en el que Ryan juega con 100 juguetes diferentes, titulado sutilmente ' Más de 100 autos juguetes APERTURA SORPRESA DE HUEVO GIGANTE Disney Pixar Lightning McQueen video para niños Ryan ToysReview. '
`` No sé por qué a tanta gente le encanta ese video; si lo hiciera, haría muchos más como este '', dijo su madre. Ahora tiene más de 800 millones de visitas, el doble de la población de Estados Unidos.
4. Mantenga las cosas en perspectiva.
Sería difícil para cualquier familia renunciar a un negocio de $ 11 millones al año, pero la madre de Ryan le dijo a TubeFilter que eso es exactamente lo que planean hacer en algún momento.
'En este momento, le encanta hacer videos. Cada vez que le digo que vamos a filmar, se emociona mucho '', dijo. Siempre que le encante y no interrumpa su rutina diaria, planeamos continuar. Pero en el momento en que ya no se divierta, será el momento de parar ''.
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