El Super Bowl fue más que una competencia entre SuperCam y The Sheriff. Los especialistas en marketing hicieron todo lo posible cuando se trataba de publicidad, aportando todo el humor, las celebridades y los animales que pudieron reunir. Treinta segundos de tiempo comercial se gastaron en la friolera de $ 5 millones este año, pero la mayoría de los anuncios fueron bastante conservadores y no empujaron exactamente los límites. Esto es lo que aprendimos de los anuncios menos serios y más llenos de celebridades de este año:
Orientación más centrada
Este año, nos obsequiaron con anuncios que parecían más conscientes de las audiencias a las que intentaban llegar. Vemos lo absurdo todos los años, pero la rareza general parecía tener más propósito esta vez. Tome Taco Bell, por ejemplo. Anunciaron su Quesalupa, que es exactamente lo que parece: un matrimonio de quesadilla y chalupa. Independientemente de si esto suena apetitoso o cuestionable, no se puede negar que el equipo de marketing de Taco Bell sabe exactamente lo que están haciendo. Probablemente no atraerán a clientes habituales en los asadores de cuatro estrellas, y lo saben. En cambio, atraen a la persona de veintitantos que ya está tomando su séptima cerveza en la fiesta del juego de su amigo.
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Los anuncios en general parecían comprender a sus audiencias, incluso si muchos pintaban con un trazo amplio. Por supuesto, exactamente a quién apuntaba Mountain Dew con Puppy Monkey Baby sigue siendo un misterio, pero seguramente hay un nicho de mercado en algún lugar que se abasteció de la bebida poco después de que se emitió.
Menos riesgos
Cada año, siempre hay un comercial que deja boquiabiertos y enciende Twitter. El año pasado, Nationwide se llevó esos honores con su enfoque particularmente asombroso. No hace falta decir que todos querían saber qué comercial sería que uno. Sin embargo, la gente se sorprendió de que viéramos anuncios generalmente entretenidos y alegres este año. Ciertamente hubo momentos que tomaron a la gente con la guardia baja, pero nada particularmente controvertido. Steve Harvey tomó a la ligera su confusión, Steven Tyler disfrutó de un momento para cantar algunas líneas y Willem Dafoe abrazó a su Marilyn interior. Sin embargo, ¿por qué exactamente los especialistas en marketing decidieron alejarse de la controversia? Di lo que quieras sobre Nationwide; no se puede negar que la gente hablaba de su marca. Es un poco paradójico: al asumir menos riesgos, los especialistas en marketing están asumiendo un gran riesgo. Un anuncio fuerte puede transmitir un gran mensaje, pero si nadie habla de él, ¿realmente importa? Es un ejemplo moderno del árbol que cae en el bosque.
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Por otra parte, tienes Puppy Monkey Baby de Mountain Dew, así que tómalo con un grano de sal.
Un propósito superior
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Si bien la mayoría de los anunciantes adoptaron un enfoque divertido del marketing, varias marcas abordaron temas más serios que ofrecían un mensaje de conciencia social. Uno de los anuncios más sombríos de este año fue una conversación por mensaje de texto entre amigos que destacaba los signos de violencia doméstica y conciencia de agresión sexual. La campaña No More fue poderosa, un fuerte seguimiento del anuncio del año pasado en el que aparecía una mujer que pretendía pedir una pizza en una llamada telefónica real al 911. Budweiser también eligió destacar un propósito superior en su anuncio, que presenta a Helen Mirren reprendiendo severamente a los conductores ebrios, empleando casi todos los insultos que no justificarían las quejas de la FCC. A diferencia de la mayoría de los anuncios del Super Bowl, algunas marcas adoptaron la idea de promover una declaración de misión en sus comerciales y aprovechar las oportunidades de alta audiencia.
El Super Bowl es conocido por sus comerciales que provocan risas y hacen que la cabeza se rasque, pero es refrescante ver a las marcas destacando problemas serios que hacen que los espectadores se detengan a pensar. Con todo, fue un año sólido para los anuncios del Super Bowl. Especialistas en marketing, tomen nota: este fue uno de los días publicitarios más importantes del año. Tienes dos opciones. Puede verlos como inspiración o verlos como el nuevo estándar para romper.
