El público de hoy no solo quiere que su contenido sea personalizado, sino que espera que así sea.
De hecho, según un informe de SmarterHQ, 72 por ciento de todos los consumidores solo interactuará con su mensaje de marketing si está personalizado para ellos.
Pero para los especialistas en marketing con tiempo limitado y presupuestos ajustados, implementar estrategias de personalización es una tarea abrumadora. Puede parecer técnicamente desafiante o incluso prácticamente inalcanzable. La buena noticia es que, si implementa contenido visual interactivo de manera estratégica, no solo puede ser posible sino también rentable.
Los especialistas en marketing ya han sido testigos de lo efectivo que puede ser el contenido interactivo. En un informe del Content Marketing Institute e Ion Interactive , El 87 por ciento de los especialistas en marketing dijo que el contenido interactivo era mejor para captar la atención del público que el contenido estático. Otro 87 por ciento dijo que les había ayudado a alcanzar sus objetivos de marketing, y tres de cada cuatro planeaban utilizar más. La inversión, al parecer, está rindiendo frutos.
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Echemos un vistazo a cuatro tipos de contenido interactivo que pueden generar un gran compromiso y rentabilidad.
Infografía interactiva
Las infografías siempre han sido una gran herramienta para atraer a tu audiencia. Pero incorporar animación, hipervínculos y componentes en los que se puede hacer clic puede darles vida.
Imagine una infografía con un mapa animado que puede explorar haciendo clic o que revela la respuesta a preguntas clave a medida que se desplaza. Con este tipo de contenido visual, la audiencia participa activamente todo el tiempo, de formas nuevas e inesperadas, y esto los mantiene completamente interesados en la creación conjunta de la historia que está tratando de contar.
Micrositios
Los micrositios interactivos actúan de la misma manera. Son páginas de destino, a menudo para campañas particulares, que viven como entidades separadas de su marca general y, por lo general, tienen las suyas propias. lenguaje visual . Los micrositios son ideales para contar una historia en particular de una manera que se siente más completa que un conjunto de publicaciones en las redes sociales o incluso un video corto, ¡aunque ciertamente pueden incluir videos, incrustaciones en las redes sociales y una gran cantidad de otros elementos visuales!
Líneas de tiempo interactivas
Otra excelente forma de contar una historia es utilizar una línea de tiempo interactiva.
Es posible que desee compartir la historia de su negocio, de una línea de productos en particular o de un tema relacionado con su industria. Cualquiera que sea la historia, una línea de tiempo interactiva le permite incluir no solo imágenes y activos estáticos, sino también videos, animaciones, enlaces de origen y más.
Mapas en los que se puede hacer clic
La clave para personalizar cualquier contenido es asegurarse de que su audiencia pueda encontrar rápidamente la información que es relevante para ellos e ignorar lo que no es relevante. Y ese es el poder de los mapas interactivos.
Supongamos que desea compartir datos sobre el uso de energía renovable en los 50 estados. Si un espectador vive en el estado de Washington, no haga que se desplace hasta el final de una sola infografía con cada estado en orden alfabético, solo para encontrar los datos que más le interesan ver. Un mapa en el que puede hacer clic y ver una ventana emergente rápida de todos los datos de cualquier estado es más útil para ella (y para todos los demás usuarios) y personaliza el mensaje según su experiencia e interés.
Widgets y calculadoras
Si ha ido a comprar una casa o ha enviado sus impuestos en línea en la última década, probablemente haya interactuado con un widget o calculadora interactiva. Algunos están diseñados para ayudarlo a determinar para qué tipo de préstamo califica, mientras que otros lo ayudan a identificar las mejores deducciones de impuestos para usted.
Lo que une a cada una de estas experiencias es que, cuando ingresa información, obtiene un resultado que es único para usted. Como consumidor, esta personalización lo hace sentir más seguro de que está adoptando el enfoque correcto.
Entonces, como marca, considere ofrecer un widget que ayude a sus clientes a elegir cuál de sus productos es mejor para ellos, o calcular cuáles serán sus pagos mensuales. Estas herramientas pueden ayudar a sus clientes a estar seguros de que trabajar con su empresa es la decisión correcta.
Cuestionarios interactivos
Los cuestionarios funcionan de manera similar, pero generalmente están diseñados para ayudar a los consumidores a aprender algo nuevo, y, a menudo, muy personal, sobre sí mismos. Buzzfeed ha hecho toda una industria con este tipo de cuestionarios.
No hay límite en la forma en que las marcas pueden incorporar cuestionarios interactivos en sus esfuerzos de marketing. Solo asegúrese de establecer objetivos claros y establecer un llamado a la acción al final que pueda ayudarlo a lograr sus objetivos.
No hay límite para el potencial del contenido interactivo en general, y estas son solo algunas de sus opciones. Pero con tantos especialistas en marketing que obtienen grandes beneficios, puede que sea el momento de convertir el contenido interactivo en parte de su estrategia de marketing.
