Dos semanas después de que Apple lanzara lo que posiblemente sea el actualización más significativa al software que impulsa el iPhone, lo que requiere que los desarrolladores solicitar permiso antes de rastrear usuarios : menos del 6% de esos usuarios han optado por participar. Eso se basa en datos de Flurry , una plataforma de análisis propiedad de Verizon Media que dice que es utilizada por un millón de aplicaciones.
Ese es un número asombrosamente bajo que no llega incluso a las estimaciones más conservadoras. Los anunciantes habían estimado que hasta el 40 por ciento de los usuarios habilitarían el seguimiento, pero eso parece una predicción demasiado optimista.
Ciertamente, ese número debe estar haciendo sonar las alarmas en Facebook, que ha hecho bastante pelea pública por la movida de Apple . El gigante de las redes sociales afirmó que el fabricante del iPhone estaba destinado a dañar a las pequeñas empresas y amenazar la Internet libre y abierta.
A fines del año pasado, Facebook incluso sacó anuncios de página completa en un intento de, bueno, en realidad no estoy muy seguro de lo que Facebook estaba intentando hacer. Si estaba tratando de presionar a Apple para que cambiara de opinión, no funcionó.
Si Facebook estaba tratando de obtener una cobertura de noticias comprensiva, eso tampoco funcionó . En la mayoría de los casos, los anuncios se consideraron falsos, en el mejor de los casos. Incluso el propio de Facebook los empleados pudieron ver que los anuncios eran una mala idea.
Y si Facebook estaba tratando de persuadir a los usuarios para que permitieran el seguimiento, tampoco parece haber funcionado. Resulta que, cuando se les da una opción, la mayoría de las personas prefieren que las aplicaciones no rastreen todo lo que hacen en línea.
Esa parte no debería sorprender a nadie. Pero el hecho de que los usuarios se nieguen a participar puede que ni siquiera sea la peor noticia para Facebook.
Según AppsFlyer, solo alrededor 15 por ciento de las aplicaciones han comenzado a pedir permiso para rastrear a los usuarios, una señal de que los desarrolladores están esperando a ver cómo se desarrollan las cosas. Mientras esperan, se está volviendo mucho más claro que es Facebook quien tiene más que perder.
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Todo el modelo de negocio de Facebook depende de recopilar la mayor cantidad de información posible para mostrar a los usuarios lo que llama 'anuncios personalizados'. Sin embargo, el mayor problema es que los desarrolladores y los anunciantes pueden darse cuenta de que el mundo no está llegando a su fin.
En ese escenario, la propuesta de valor de Facebook comienza a parecer menos persuasiva. Si la mayoría de los usuarios optan por no realizar el seguimiento, verán anuncios. Simplemente no se personalizarán en función de los sitios web que visitó.
En realidad, hay dos aspectos de la publicidad digital que se verán más afectados por la exclusión masiva de los usuarios.
El identificador de Apple para anunciantes (IDFA) es el núcleo de la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de la empresa. Piense en el IDFA como un número de seguro social para su iPhone, excepto que nadie le enviará $ 500 al mes cuando se jubile. Es una larga cadena aleatoria de letras y números que se puede usar para identificar un dispositivo individual.
Los desarrolladores deben solicitar permiso antes de poder obtener el IDFA para su dispositivo. Lo hacen por dos razones. El primero es identificar a un usuario en diferentes aplicaciones o sitios web. Así es como Facebook sabe que has estado comprando un reloj nuevo. Cuando abre una aplicación con publicidad, la aplicación extrae su IDFA y el anunciante, en este caso, la tienda de relojes, puede mostrarle un anuncio para lo que sea que ponga en su carrito.
La segunda forma en que se usa es luego medir la efectividad de los anuncios. Esto es más común en lo que se conoce como anuncios de instalación de aplicaciones para juegos.
Los desarrolladores de juegos compran anuncios en Facebook y Facebook usa el IDFA para identificar a quién se muestra el anuncio. Si hace clic en el anuncio e instala el juego, el desarrollador sabe que realizó la conversión desde el anuncio por el que pagó. Así es como Facebook justifica su producto publicitario.
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Excepto que, sin el IDFA, es mucho más difícil realizar un seguimiento de la atribución de los anuncios. Eso significa que es más difícil para Facebook justificar sus productos publicitarios, ya que los anunciantes no tendrán el mismo nivel de información sobre si sus anuncios se están convirtiendo.
Por supuesto, Apple tiene una plataforma publicitaria dentro de la App Store. Es una empresa relativamente pequeña para Apple, y la compañía ha cedido, durante mucho tiempo, la adquisición de clientes para aplicaciones a Facebook. Recientemente, sin embargo, Apple pareció tener un interés renovado en sus propios productos publicitarios, contratar a uno de los exgerentes de productos publicitarios de Facebook , Antonio García Martínez, a su equipo.
Ahora, si los anuncios de Facebook son menos útiles porque no pueden ser dirigidos o atribuidos a clientes individuales, los anunciantes, especialmente los desarrolladores de juegos, podrían encontrar la plataforma publicitaria de Apple mucho más interesante. Ese es, literalmente, el peor de los casos de Facebook.
