A raíz de repetidos escándalos, una nueva regla de YouTube hace que sea dramáticamente más difícil para los creadores más pequeños ganar dinero en la plataforma. Pero la regla puede no tener ningún impacto en los peores infractores de la plataforma. Peor aún, da prioridad a los anunciantes sobre los usuarios.
El año pasado ha sido difícil para YouTube. Ha habido imagenes de dibujos animados dirigido a niños que se adentran en un territorio violento y aterrador. Ha habido videos que atrajeron cientos de comentarios de pedófilos y escenas inquietantes de abuso infantil. Ha habido videos que promueven la violencia, el racismo y el odio. Luego, la preocupación por YouTube alcanzó un punto álgido este año cuando la superestrella Logan Paul publicó un video de una aparente víctima de suicidio en el bosque Aokigahara de Japón. Al igual que el puente Golden Gate de San Francisco, el 'bosque suicida' es un destino popular para aquellos que buscan terminar con sus vidas.
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Todos estos eventos han generado una gran cantidad de respuestas negativas de los anunciantes de YouTube, comprensiblemente perturbados por que sus anuncios se publiquen junto con estas cosas desagradables (aunque el video del bosque suicida se ejecutó sin publicidad). Google, la empresa matriz de YouTube, construyó el éxito de su motor de búsqueda y programa de publicidad poniendo constantemente los intereses de los usuarios en primer lugar y los deseos de los anunciantes en segundo lugar. Esta vez, ha creado una solución diseñada para apaciguar a los anunciantes, pero ofrece poca ayuda a los creadores de espectadores sin muchos seguidores.
La respuesta a la crisis de imagen pública de YouTube comenzó en diciembre, cuando la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, explicó en un entrada en el blog que la compañía estaba reforzando su monitoreo del contenido de video, tanto al expandir enormemente el equipo de humanos responsables de revisar el contenido como al implementar el aprendizaje automático para marcar el contenido inapropiado. YouTube siguió esta semana, poco después del infame video de Logan Paul, promulgando nuevas reglas que hacen que sea mucho más difícil para los creadores de YouTube ganar dinero con la plataforma al publicar anuncios con su trabajo.
Es la segunda vez en menos de un año que la plataforma realiza un cambio de este tipo. Durante más de una década, cualquiera que quisiera podía publicar videos en YouTube, publicar anuncios y recibir una parte de las ganancias, aunque eso generó sumas insignificantes para los miembros de YouTube con menos seguidores. Luego, en abril, probablemente en respuesta a las quejas de los anunciantes, la compañía anunció que solo los canales con al menos 10,000 visitas de por vida podrían hacerlo. Los miembros se quejaron, pero para cualquiera que se tomara en serio la publicación de videos en la plataforma y compartirlos en las redes sociales, era un número relativamente fácil de alcanzar. Ahora YouTube ha subido el listón considerablemente. Los nuevos canales ahora necesitan al menos 1,000 suscriptores y 4,000 horas de tiempo de reproducción en los últimos 12 meses antes de que puedan ser considerados para publicidad, y la regla se extenderá a los canales existentes el 20 de febrero.
Los nuevos requisitos, especialmente la regla del tiempo de reproducción, serán un desafío para muchos de los canales más pequeños de la plataforma. Un productor musical con varios canales de YouTube. dijo TNW que, según las viejas reglas, los canales de YouTube con menos seguidores podrían al menos ganar lo suficiente para cubrir los costos de producción de videos de bricolaje. Bajo las nuevas reglas, cancelará algunos proyectos de YouTube, al igual que otros que él conoce. Añadió que la brecha entre la vieja regla y la nueva es 'enorme'.
Aunque muchos están descontentos, algunos creadores están complacidos con el cambio. Un portavoz de Google me envió una lista de tweets que respaldan las nuevas reglas, en su mayoría de creadores en el lado derecho del nuevo umbral. Este es representativo:
Personalmente, creo que los nuevos cambios de socios de YouTube son algo bueno. Es una locura dejar que CUALQUIERA publique y gane dinero, fomenta la infracción de derechos de autor, los extremistas, el hombre araña y Elsa, y otras cosas turbias, es lo que causó el adpocolypse desde un principio.
- Ethan Klein (@ h3h3productions) 17 de enero de 2018
¿En esto por el dinero?
En la publicación del blog en el que se anuncia el cambio, el director de productos de Neal Mohan y Robert Kyncl, director de negocios, argumentan que, si bien muchos canales se verán afectados, la mayoría ganaba muy poco dinero con YouTube en cualquier caso. Según el blog, el 99 por ciento de ellos ganaba menos de $ 100 por año con la publicidad, la mayoría de ellos bastante menos.
Los autores del blog añaden que la medida 'abordará el abuso potencial de un grupo grande pero dispar de canales más pequeños'. Pero no dicen exactamente cómo el cambio de las reglas sobre los ingresos publicitarios abordará ese abuso.
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Cuando le planteé esta pregunta a YouTube, un portavoz explicó que la plataforma ha tenido un problema continuo con los videos de clickbait que llenan sus titulares con palabras amigables para SEO y / o usan imágenes en miniatura que llaman la atención con la esperanza de obtener muchas vistas y hacer un dinero rápido. De manera similar, muchos usuarios roban contenido atractivo o se hacen pasar por estrellas de YouTube, razón por la cual algunos creadores populares están felices de ver las nuevas reglas. Se espera que hacer que sea más difícil comenzar a ganar dinero con YouTube desaliente este tipo de abusos, dijo el portavoz. Puedo ver cómo el anuncio de que el contenido se revisará antes de que pueda comenzar a generar dinero podría desalentar parte de este comportamiento, y reducir la cantidad de canales que son elegibles para ganar dinero puede ayudar a YouTube a mantener esa promesa.
Por otro lado, si sus números son correctos y la gran mayoría de los canales de YouTube que actualmente llevan publicidad ganan menos de $ 3 al mes, entonces es seguro decir que la mayoría de las personas que publican en YouTube no lo hacen por el dinero. . Tres dólares al mes de ingresos perdidos no parece un poderoso desincentivo para que alguien que ha estado publicando contenido racista o violento deje de hacerlo.
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Ayudando a los anunciantes.
Las nuevas reglas, por supuesto, facilitarán mucho la protección de los anunciantes de YouTube. Con una cosecha muy reducida de canales de YouTube capaces de llevar publicidad, junto con capacidades enormemente ampliadas para revisar contenido, la compañía ahora tiene una mejor oportunidad de mantener la publicidad fuera de los canales que publican contenido ofensivo.
Por lo que puedo decir, esa parece ser la nueva estrategia de YouTube: centrar su atención en sus anunciantes y los canales lo suficientemente grandes como para atenderlos. En cuanto al resto de la plataforma y sus espectadores, es posible que haya menos clickbait pero, por lo demás, es posible que las cosas no cambien mucho. Es probable que la mayor parte del contenido pornográfico, racista, violento y ofensivo de cualquier otro modo siga ahí, pero ahora no tendrá publicidad.
Actualizado con comentarios de YouTube.
