El sitio de venta relámpago Rue La La dijo el lunes que comprará a su rival Gilt de la cadena de tiendas por departamentos Hudson's Bay mientras busca fortalecer su presencia en el mundo del lujo con descuento en línea.
Hudson's Bay, que opera Saks Fifth Avenue y Lord & Taylor entre otras cadenas, compró Gilt por $ 250 millones en 2016 y creó tiendas Gilt dentro de su cadena de descuentos Saks Off Fifth. En ese momento, Hudson's Bay promocionó el acuerdo como una forma de acelerar su motor en línea, pero no logró ofrecer un gran beneficio.
Los términos del acuerdo del lunes no se revelaron de inmediato.
La nueva empresa se llamará Rue Gilt Groupe, aunque Rue La La y Gilt seguirán operando sus sitios de forma independiente. La compañía combinada espera alcanzar alrededor de $ 1 mil millones en ventas con un total de 20 millones de clientes.
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Rue La La es propiedad de Kynetic, empresa privada de comercio electrónico con sede en Filadelfia, que también es propietaria de Fanatics y ShopRunner.
En una entrevista telefónica, Michael Rubin, presidente ejecutivo de Rue La La y fundador de Kynetic, dijo que las dos empresas se complementan, aunque Gilt atiende a compradores de mayores ingresos.
Cada sitio obtiene aproximadamente el 60 por ciento de sus ventas de dispositivos móviles. Rubin señaló que solo hay una superposición del 15 por ciento en los clientes, pero la mayoría de los proveedores de los sitios son los mismos. La empresa combinada podrá tener más poder para negociar mejores precios y mejor calidad de los productos, dijo.
El plan es fusionar el centro de distribución de Gilt con el de Rue La La, ambos con sede en Lexington, Kentucky. Rubin también dijo que cree que la compañía combinada hará un trabajo aún mejor en la personalización de ofertas para los compradores.
'Creo que hay un gran crecimiento por delante, centrado en lo digital', dijo Rubin.
Él dice que espera contratar a más de 150 trabajadores para administrar el negocio de Gilt en Nueva York, Boston y Kentucky, así como en otros sitios en todo el país.
En un comunicado, Hudson's Bay dijo que la medida le permitirá 'concentrar el tiempo y los recursos en los motores de crecimiento que tendrán el mayor impacto en nuestros resultados'.
--La Prensa Asociada
