¿Por qué los fanáticos están reaccionando tan fuertemente a los Cleveland Browns y sus logotipos recientemente renovados ? Tal vez sea porque los Browns de la cosecha reciente han sido todo exageración, no playoffs.
Realidad: Los Browns no se han ganado un viaje a la postemporada de la NFL desde 2002. No han ganado un juego de playoffs desde 1994. Esa lección en la historia reciente del fútbol americano es suficientemente dolorosa para los fanáticos de los Browns. Pero lo que lo hace irritante es que los Browns parecen estar gastando tiempo y energía en esfuerzos de marketing, cuando el desempeño del equipo en el campo en los últimos años no es nada de lo que presumir.
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Nadie envidia el derecho de ninguna empresa, en realidad, su mandato, de comercializarse a sí misma, de ganar visibilidad para su marca y logotipos. Tampoco nadie está diciendo que una empresa no pueda promocionarse a sí misma y alcanzar simultáneamente resultados en las trincheras (en este caso, ganar juegos). Aún así, es de sentido común, especialmente en los deportes, no correr la boca a menos que pueda respaldarlo con el rendimiento.
En cierto nivel, los Browns parecen saberlo. Antes de la temporada pasada, el entrenador en jefe Mike Pettine declinó la posibilidad de que los Browns fueran el equipo destacado de la NFL en la categoría de alto perfil. Serie de televisión de HBO Golpes duros . Como señala Tom Reed en Cleveland.com , HBO deseaba mucho a los Browns después de que el equipo seleccionara al mariscal de campo famoso Johnny Manziel en el draft de 2014.
Pero Pettine prefirió pasar su primer año como entrenador sin el desafío administrativo adicional de manejar las omnipresentes cámaras de HBO. 'Acabemos con nuestro primer año y veamos cómo va', dijo en ese momento.
Fue de sentido común. Ponga su casa en orden antes de invitar a la nación a un look televisado.
Pero esto es lo que sucedió desde entonces:
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- Los Browns perdieron sus últimos cinco juegos, para terminar 7-9, y se perdieron los playoffs una vez más.
- Tanto Manziel como la otra selección de primera ronda del equipo, el esquinero Justin Gilbert, tuvieron temporadas decepcionantes en el campo y una miríada de problemas al margen.
Entonces, puedes imaginar cómo se sintieron los fanáticos de los Browns cuando, a principios de esta semana, se enteraron de que los logotipos renovados del equipo llevaban dos años completos. No es que les disgustaran los logotipos, que cambiaron sutilmente en fuente y color de los antiguos. Lo que no les gustó fue cómo el equipo exagerado los nuevos logotipos. Como columnista de la NFL Frank Schwab señala en Yahoo:
En primer lugar, me gustan los cascos de los Cleveland Browns y me alegro de que no hicieran una revisión masiva solo porque sintieron que lo necesitaban.
Sin embargo, anunciarlo como un casco 'nuevo' es una especie de exageración.
Es lo mismo. El color naranja es un poco más brillante.
Quiero decir, tal vez eso se vea muy diferente en nuestros televisores en el otoño. Pero en una pantalla, parece que alguien derramó un poco más de pintura (aunque el nuevo logotipo de Dawg Pound es bastante bueno). El nuevo color se anuncia como 'más brillante y rico y coincide con la pasión de nuestros fanáticos y la ciudad'. Seguro. La mascarilla marrón es nueva y tiene un toque agradable. También cambiaron la fuente en la marca denominativa, que no había notado antes y no notaré el avance.
La opinión de Schwab refleja muchas opiniones de los fanáticos que encontrará en las secciones de comentarios de las historias sobre los logotipos. En general, a los fanáticos no les importan los cambios. Lo que les importa es cuánta atención está atrayendo el equipo a los cambios sutiles que tardaron dos años en realizarse.
El departamento de marketing de los Browns, démosle crédito, es excelente para aprovechar las oportunidades. No hace mucho, por ejemplo, los Browns aparecieron de manera destacada en una película de Kevin Costner llamada Día del Draft (lanzado en abril de 2013), en el que Costner interpretó al gerente general de un equipo ficticio de los Browns. Esa es una gran cantidad de exposición gratuita para los logotipos de Browns (ahora obsoletos).
Además, el departamento de marketing de los Browns merece crédito por haber llamado la atención de los medios sobre los nuevos logotipos del equipo. La historia ha dominado las secciones deportivas desde que se anunció el martes. ESPN.com 's artículo , por citar solo un ejemplo, ha obtenido 15.000 acciones en Facebook y 823 comentarios en aproximadamente un día. Eso es una victoria para el departamento de marketing de los Browns.
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Pero es hora de que los Browns comiencen a ganar en el campo. Hasta que lo hagan, el equipo seguirá decepcionando a sus fanáticos, sin importar cuánta exposición obtengan a través de sus hábiles esfuerzos de marketing.
