Necesitamos comenzar esta historia sobre Instagram con una lección de historia sobre Snapchat .
Es posible que recuerde que a principios de 2018, febrero para ser exactos, Snapchat realizó un cambio importante en su diseño.
Fue muy controvertido.
Luego, una de las personas influyentes más populares de Snapchat, Kylie Jenner, se quejó en Twitter al respecto. Y el fondo se cayó rápidamente.
'Uf, esto es tan triste'.
Jenner escribió solo 18 palabras:
Entonces, ¿alguien más ya no abre Snapchat? O soy solo yo ... uf, esto es tan triste.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 de febrero de 2018
El tweet se volvió viral y las acciones de Snapchat se hundieron casi instantáneamente, un 6 por ciento. Podría decirse que la compañía perdió $ 1.3 mil millones en capitalización de mercado.
Luego, Jenner tuiteó nuevamente:
cuantos años tiene francisco lachowski
Todavía te amo aunque chasquea ... mi primer amor
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 de febrero de 2018
- y la acción se recuperó.
Fue un movimiento poderoso si alguna vez has visto uno: un gran influenciador que le recuerda a un favorito de las redes sociales que sin sus usuarios más populares, no tiene mucho.
Snapchat se recuperó hace mucho tiempo. Pero ahora su rival más grande, Instagram, podría estar cometiendo el mismo error: probar cambios que probablemente dejen a sus influencers más influyentes con el corazón roto, según El periodico de Wall Street .
Déjame contar las formas.
El cambio aquí es más sutil y todavía está en la fase de prueba, pero podría ser realmente dinámico.
A partir del mes pasado, en mercados selectos como Canadá, Japón y Australia, Instagram, propiedad de Facebook, ha estado experimentando para hacer imposible que los usuarios habituales vean cuántos 'me gusta' obtienen de publicaciones y perfiles.
Ese es un cambio gigante para personas influyentes como Jenner, que tiene 143 millones de seguidores en Instagram y, según se informa, se le paga $ 1.27 millones por cada publicación, porque elimina una fuente clave de prueba social que refuerza las publicaciones populares y las hace virales.
Como el diario resumido:
'Bajo la prueba, los influencers aún pueden ver sus propios me gusta, clave para demostrar su valor a las marcas que financian sus fabulosas vidas. El problema, sin embargo, es que la popularidad engendra popularidad.
En un artículo publicado en mayo en Psicología Hoy , Pamela Rutledge, profesora de psicología de los medios en la Fielding Graduate University en Santa Bárbara, California, explica que los me gusta son una forma de prueba social: cuantos más me gusta, más agradable es algo y más vale ”.
Probablemente hay dos posibles razones para este experimento:
cuantos años tiene vincent d'onofrio
- Bajo presión, Facebook e Instagram realmente están tratando de aumentar la felicidad de los usuarios al eliminar esta muestra algo artificial de la popularidad de una publicación y, por lo tanto, la popularidad de sus usuarios. Al menos un estudio ha encontrado que este tipo de interacción con las redes sociales está relacionado con la depresión y la ansiedad en los usuarios más jóvenes.
- O, o tal vez, 'y' - Facebook e Instagram ven una oportunidad para arrebatar dinero publicitario a personas influyentes bien pagadas que no pagan comisión a la empresa y, en cambio, presionan a los especialistas en marketing para que utilicen las herramientas publicitarias de la plataforma para enviar mensajes. frente a clientes potenciales.
¿Aún tienes el corazón roto?
La conclusión es que quitar los conteos similares quita parte del valor de la plataforma a personas influyentes como Jenner.
Y aunque Instagram tiene un alcance tan enorme que no es probable que abandonen la plataforma por completo, Jenner ya ha demostrado que ella (y otras grandes personas influyentes) pueden ejercer mucho poder sobre las plataformas.
Todo esto es fascinante.
Es como un juego de gallinas de alto riesgo, en el que Instagram apuesta a que el beneficio que puede derivar de ocultar los recuentos similares superará cualquier grado que Jenner y otras personas influyentes decidan intentar dañarlo.
Quizás demostremos que los psicólogos están equivocados. Tal vez no importe si los usuarios comunes, como tú y yo, pueden ver cuántos corazones tiene Kylie Jenner en una publicación.
O tal vez la gente realmente esté 'desconsolada'.
