La semana pasada, Apple lanzó silenciosamente un nuevo anuncio. Como muchos de sus anuncios recientes, este es una mirada tonta a lo que normalmente sería un tema poco divertido. En este caso, es privacidad.
El anuncio más reciente de Apple retrata cantidad de seguimiento que ocurre dentro de las aplicaciones y en los sitios que visita todos los días. Lo hace siguiendo a un hombre a lo largo del día, destacando todas las formas en que las diferentes aplicaciones que usa recopilan y comparten datos sobre él.
Por ejemplo, el joven comienza en una cafetería. Cuando se va, el barista lo sigue y se sube a un viaje compartido con él, compartiendo información con el conductor. Cuando llega a su destino, tanto el conductor como el barista lo siguen y comparten más información con lo que parece ser un gerente de banco. Puede imaginar lo rápido que todo se convierte en un caos a medida que cada interacción da como resultado que otro rastreador lo siga a lo largo de su día.
Por supuesto, la idea es bastante simple: el iPhone le brinda una forma de detener el seguimiento. Al final, el usuario de iPhone tiene la opción de no permitir el rastreo, y la masa acumulada de rastreadores desaparece como un juego de whack-a-mole.
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Para ser honesto, es un poco absurdo.
Sin embargo, eso es exactamente por lo que creo que el anuncio es tan brillante. Esto es lo que quiero decir:
Apple ha estado en una gran cruzada de privacidad últimamente. Este, de hecho, es el segundo anuncio sobre el tema en los últimos ocho meses. Este se centra en la función de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) reciente de Apple que requiere que los desarrolladores soliciten permiso antes de que puedan rastrearte en aplicaciones y sitios web.
Si tienes actualizó su iPhone a iOS 14.5 (lo que debe hacer de inmediato, si aún no lo ha hecho), es posible que haya notado que aparecen pequeñas notificaciones que le preguntan si desea permitir que una aplicación lo rastree. También puede recordar cuánto luchó Facebook contra la actualización, incluso sacando anuncios propios , acusando a Apple de dañar a las pequeñas empresas y representar una amenaza para la web abierta tal como la conocemos.
Ahora que ATT es parte de iOS, no es difícil ver por qué Facebook estaba tan preocupado. Algunas investigaciones muestran que tantos como 95 por ciento de los usuarios están optando por no permitir que las aplicaciones recopilen sus datos.
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Está bastante claro que la mayoría de las personas no están de acuerdo con entregar información sobre todo lo que hacen y compran en línea a todos los sitios que visitan. La mayoría de las personas, cuando se les da la opción, prefieren mantener la privacidad de su información personal.
Por supuesto, si sus interacciones diarias resultan en la cantidad de rastreo del mundo físico, espionaje e intercambio de información que invade la privacidad que ocurre en el mundo digital, nunca lo toleraría. Es espeluznante y los beneficios de la 'personalización' simplemente no valen la pena.
La principal razón por la que empresas como Facebook haber podido salirse con la suya con un modelo de negocio basado en la monetización de su información personal es que la mayoría de nosotros nunca pensamos en lo que realmente está sucediendo. Todo ese seguimiento ocurre en segundo plano y solo ve el resultado final, que generalmente se presenta en forma de anuncios dirigidos.
A pesar de que parecen un poco espeluznantes, es bastante fácil no pensar en lo que fue exactamente para mostrarte uno de estos anuncios. Por lo general, simplemente se desplaza para llegar a lo que sea para lo que abrió la aplicación en primer lugar, ignorando el hecho de que sus datos personales se están monetizando y no tiene otra opción. El anuncio de Apple lo revela de una manera que lo hace real, incluso si es bastante ridículo.
Si el objetivo de Apple es ayudar a las personas a tomar mejores decisiones sobre cómo se utilizan sus datos, el mayor problema al que se enfrenta es la apatía generalizada que demuestran sus usuarios cuando se trata de proteger su información. El hecho de que este anuncio sea exagerado es exactamente la razón por la que es probable que la gente preste atención.
También es el movimiento más agresivo de Apple hasta ahora para hacer que la gente toque el botón 'Preguntar a la aplicación que no rastree'. Hasta ahora, Apple ha sido bastante consistente en que los desarrolladores deberían poder realizar un seguimiento de los usuarios , siempre que los usuarios comprendan lo que eso significa y lo acepten.
Apple sostuvo que su único objetivo era darles a los usuarios la opción de ser rastreados. Ahora, sin embargo, la compañía claramente se ha inclinado a alentar a los usuarios a optar por no participar.
Finalmente, vale la pena mencionar que Apple está transmitiendo este anuncio mientras termina de defenderse en un juicio antimonopolio con Epic Games , donde siempre ha argumentado que sus políticas de la App Store tienen que ver con la protección de la privacidad del usuario. Dejaré que usted decida si eso es demasiado conveniente. Aún así, si el objetivo de Apple es crear conciencia de cuánto nos están rastreando exactamente, este anuncio no solo es absurdo, es brillante.
